今天这篇文章说说抖音和快手的区别。今天看一个数据，快手日活差不多 2 亿，而且门槛 

低，变现快，三四线城市用户有 65%，他们买东西选择少，所以看好了就买，不犹豫，这就 

是为什么我一个朋友做快手迅速搞培训的原因！

1 

北快手，南抖音。 

抖音和快手从数百万短视频平台中脱颖而出，本质是因为赶上了文化娱乐领域的消费升级， 

赶上了 8090 后年轻新生代用户的崛起，符合新媒体产业发展的正常规律。 

抖音的确火，因为自媒体的炒作，以及抖音官方高调的有策略的一系列营销事件，抖音在媒 

体的表现显得更为“热闹和丰富”。 

但是，我们新媒体从业者，不要只盯着最火的一个平台，因为火，往往也预示着竞争的激烈 

程度。很多也许不在主流媒体眼中，但是这些平台可能真的是闷声赚钱。 

目前业内没有听到很多关于如何做快手运营的声音，但是我仍然建议一些客户和达人去做， 

因为我服务的两家甲方企业，都是靠快手运营半年，现在每个月有 100 万的纯利润。 

2 

这篇文章简单说说抖音和快手的区别，最近我也在频繁刷快手，想深入了解下这个平台的运 

作规律和特点。 

抖音和快手在本质上，没有区别，都是碎片化的娱乐信息，达人展示自己，用户消遣时间的 

快消娱乐方式。看抖音和快手，都无需太费脑子，手指一滑，欢乐即来，但是两者的定位和 

用户群有很大的明显的差别。 

显看一组数据，目前快手的日活在 1.6 亿，高峰期在线用户更高。日活用户的在线时长普遍 

在 1 个小时，快手不仅仅用户下沉做的很好，并且在一二线城市渗透也做的很不错。 

看快手，我的第一感觉就是：太接地气了！简直是城乡结合部，内容表面有点 low，但是非常真实，覆盖的年龄群比抖音广，大部分网红达人看起来都来自三四线城市的农村。 

抖音呢，炫酷，高逼格，年轻，时尚，潮，感觉整个世界都很美好，主要面向的是一二线城 

市的年轻人。 

认识多个做短视频内容的达人，大部分的人反应却是，快手具有更好的卖货基因，相比抖音 

好变现。大部分玩家都是两个平台同时入驻，谁也别错过。 

显然，快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和 

策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表 

演；抖音的人群定位更侧重于都市化，用户结构更加垂直化，而快手的人群定位更加底层化， 

社会化。 

3 

抖音更倾向于娱乐，而快手则更倾向于社交。 

在内容层面，抖音是秀场，用户通过软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，且不说制作门槛高低， 

有一点是明确的，这无疑是定制化表达。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台， 

它没有制作门槛，想拍就随手拍，更不会限制用户的表达，它的丰富、生动，包括复杂、多 

面，来源于生活，而不是效果加持。 

在内容制作上，快手更接地气，人人都可以玩，没有题材的限制，界面简单，上手容易，抖 

音呢，以音乐和话题为依托，优质作品更容易脱引而出，专业要求偏高，多以专业团队 mcn 

机构为主流。 

抖音在吸引明星方面，也是重金投入，高大上的定位娱乐为主的抖音也更适合明星产出内容。 

抖音都是围绕明星、综艺、ip 等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词， 

有很强的话题性和传播度。 

快手重视真实的生活记录，抖音重视流露生活的美好。 

“记录世界，记录你”是快手的 slogan。“记录本身就是一个平淡的词，没有情感和情绪。” 

快手高管曾表态：“平台不想评判内容，告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心化的逻 

辑就意味着，每个内容，每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签，内容本身和 AI 算法 

会自动提供选择。”宿华解释，这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原则。 

4 

作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的 

成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星 

和偶像。 

具体内容运营上，在快手点赞率最高的内容主题多是：1、有正能量暖心：正能量，暖视频； 

2、反差：普通外形+突出才艺；3、视觉享受：颜值+才艺；4、好奇有兴趣：创意，梗和包 

袱好；5、用得上：实用行业技能，实用生活妙招；6、结合热点。 

要运营好快手，你需要：1、 最大程度低提升视频作品的质量度，2、 尽量保证视频作品的 

原创性，3、 视频封面的设计要吸引人，4、 封面标题文字要勾魂，5 、作品背景音乐的搭 

配，6、 作品的舆论噱头，7 、在用户高峰期时间段发布作品，8、 使用干净的帐号进行操 

作。