#王一博代言燕京啤酒#微博话题阅读量突破5亿人次。?

近日，经典国货品牌“燕京啤酒”官宣签约新的代言人王一博，同时推出个性化高端定制款国民产品“燕京U8”啤酒。

此消息一出，瞬时成为网络焦点。燕京啤酒全网搜索热度节节攀升，短短半天时间超过历史峰值，微博热搜话题#王一博燕京啤酒代言人#更是创下5亿次的阅读量。燕京U8更是凭借“小度酒大滋味”的鲜明特质成功打入年轻化圈层。

40岁的燕京，用年轻心态打破传统

燕京U8，诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求。

秉承着“小度酒，大滋味”的理念，燕京啤酒集团强势推出燕京U8，宣布实现畅饮型啤酒的丰富口感内涵。

2020年，燕京啤酒40岁。作为老字号国民品牌，燕京啤酒更是中国民族啤品牌的的代表，一直以“工匠精神”渗透品牌的每一个环节，在发展过程中更是坚守精益求精的品牌精神。无论是酿酒必备的水源，还是甄选最优质的原料，燕京啤酒都不断升级酿酒工艺，从而成为消费者喜爱的民族品牌。

尤其是近年来，燕京啤酒聚焦年轻化，站在年轻人的角度向消费者传达“酸甜苦辣”的人生态度，提升了燕京啤酒在消费者心目中“有趣有料有活力”的品牌好感度。

站在啤酒领域，各品牌也面临着亟待转型升级的困境与现状。

我国作为全球第一大啤酒消费市场，啤酒市场总消费量已从2013年的539.4亿升下降至2018年的488亿升。

市场存量竞争之下，啤酒领域的品牌价值比拼正在拉开序幕，各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口，作为啤酒行业龙头企业的燕京也不例外。

近年来，啤酒消费开始向个性化、年轻化、时尚化转变，主流消费的观念也出现了很大的变化，从一开始的模仿，到后来的超越，啤酒生态的观念更是经历了喝饱、喝好，甚至到如今好玩的历程，淋漓尽致的将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素表达出来，成为中国啤酒文化的新趋势。

多年来，除了不断尝试各种营销创新之外，燕京始终都在不停地去进行自我突破，来提升企业的品牌价值，焕发企业年轻活力，吸引更多千禧一代的年轻消费群体。燕京啤酒为了突破界限，打破传统观念，开启了创新的思维模式，打造属于“后浪”的消费场景。

在流量担当的时代，品牌选择流量代言人已经屡见不鲜。

遵循内心所爱，将热爱发挥极致

为什么是王一博？

相信每一个品牌在甄选代言人之前都会经过一番挣扎与思考。尤其是在如今频频“曝瓜”的流量明星给品牌带来负面影响的更是不在少数。

作为新时代艺人，王一博凭靠着零绯闻、优口碑、高流量的特质，影响着年轻人，成为品牌的不二之选。品牌方不仅看到了王一博的坦率真诚，或许最大的收获是因为王一博身上还具有内敛和沉稳。

“可盐可甜”的王一博与燕京啤酒所要传达的“为所爱、为热爱”如出一辙。不仅如此，王一博“将热爱发挥到极致”的态度更是圈粉无数。

作为品牌方，燕京啤酒在寻找代言人的时候，除了要考察目标代言人的口碑和影响力之外，还要选定其特质是否与品噢爱相符合。全新定位为“国潮”的燕京啤酒，自然是将重点放在了“潮”上，王一博所代表的文化圈层，亦是“潮文化”的重要领域。

为了全方位触达目标消费群体，燕京啤酒还通过线上线下联动的整合营销方式，将“燕京U8国潮罐”传至不同圈层，助力品牌全方位高强度曝光，从而带动销量的增长。

线上，燕京啤酒借助直播和KOL的力量，将“王一博代言燕京啤酒”打造成热门话题，成功的带动了品牌销量；线下，通过大手笔的户外广告投放，如以王一博X燕京U8国潮罐为主视觉形象的动效广告点亮广州小蛮腰、北京盈通中心、上海双子塔等地标性的建筑，获得巨大声量。

同时，燕京啤酒在微博上官宣#王一博燕京啤酒代言#的话题，引发粉丝主动参与讨论。截至目前，该话题阅读量超5.3亿，讨论量突破147.4万，微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏，触达2亿受众，为燕京啤酒带来了高强度的曝光。

为了制造声量，品牌方还煞费苦心的通过21大APP开屏广告提高活跃度，并覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告，收获了超20亿人次的广告观看量。

与此同时，还点亮了北上广三城标志性建筑，开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，图片刷爆朋友圈。

玩转国潮，凸显品牌年轻化

从未玩过跨界营销的燕京啤酒还选择了与猫王音响开启跨界合作。

燕京啤酒在这次活动中还提出了“当啤酒遇到音乐”的假设，将“京东超市热爱发生站”限量跨界礼盒燕京啤酒变身开关，猫王收音机充当音响，转动啤酒即可随意切歌，给大家呈现一个“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象。

或者说，这就是生活原本该有的样子。

年轻群体的消费观和价值观均有所不用，更是呈现出个性化和多元化的色彩，燕京啤酒在品牌塑造、产品塑造、价值观塑造上都迎合了90后消费群体。对于“后浪”而言，燕京啤酒更是通过中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及电母”的形象海报宣传，发出“就好这口，燕京味道”的主题slogan，引发了众多年轻人对生活的共鸣。

作为快消品牌，燕京啤酒在传播品牌形象的同时要尽可能触达受众，实现最大限度的品牌记忆与品牌印象。

在接下来的动作中，燕京啤酒独家定制了燕京U8国潮罐以及天猫“限量国潮折扇”。同时，王一博贴纸、“诸神皆可潮”国潮风的帆布包、T恤、迷你小冰箱等多种周边产品，将会满足王一博粉丝和国潮风粉丝的各种收藏喜好。

面对行业竞争新格局，燕京啤酒也采取多种措施。

从市场化的思路和原则，调整市场结构和产品结构，坚定的“做中国做好的啤酒”为目标，从而实现产品升级、市场升级和管理升级。燕京U8作为一款“全新概念的啤酒”，诠释着燕京啤酒秉承民族担当率先创新，以匠人之心酿造甘醇美酒的品牌使命。

成功定位“国潮”的燕京啤酒，不仅在品牌策略有了全新的升级，更完成了从品牌形象重塑到产品创新定位，再到受众个性化定制的全方位创新突破。

燕京U8，这一杯你会爱吗？

文章来源：亿软阁软件商城