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发布于 2020-8-21
如果让你选一个童年中看过的能给你安全感的动画片角色，80、90后应该会想起那个眼睛瞪大像铜铃，耳朵竖得像天线的黑猫警长。
而如今滴滴最害怕的便是用户觉得滴滴不安全，自从空姐事件发生之后，受到重创的滴滴一直都在做的一件事情便是提高顺风车的安全系数，就像很多人说的，滴滴重组之后，唯一的KPI就是安全。
但滴滴也知道纵使本身已经经过了很多的安全措施设定和改良，要改变用户心中已有的形象还是不容易。
于是这次滴滴选择与《黑猫警长》这部动画片进行合作推出《黑猫警长安全课堂》小剧场，借黑猫警长的形象进行安全知识的科普，同时借助黑猫警长的安全感来获得大众对滴滴的信任感。
剧情中科普，黑猫警长成代言人
在《黑猫警长安全课堂》中，一共有四个场景，螳螂、狮子、白熊和河马也都以车主和乘客的身份关系产生了纠纷，而黑猫警长还和记忆中一样立马出现在纠纷现场，并将事情进行了解决。
螳螂车主遇到的问题其实也是很多女性车主或者乘客最怕遇到的事情，语言上的骚扰也是骚扰，滴滴的推出的行程录音功能便能在这种纠纷中提供一些证据证明，无意骚扰的人也不会被诬陷。
狮子先生所选取的呈现角度明显讨巧了一些，是通过其妻子对其的询问何时回家而被指导可以设置紧急联系人进行实时的行程分享，这一点其实应该更体现在安全层面上，但滴滴或许也是刻意淡化顺风车的危险性而选择从妻子担心的角度出发进行剧情的设定。
白熊乘客和车主的纠纷则是围绕信息核验的不匹配，明明是白熊却都有着熊猫的黑眼圈，一个眼影画重了，另一个是广告人（你懂得），这段主要是提醒车主和乘客对信息核验卡的使用。
发现车线偏离同时车主还五大三粗的河马乘客瑟瑟发抖中点击了110报警，虽然最后是虚惊一场，但这段剧情主要呈现的是滴滴的110紧急报警系统。
本来是一次很硬的滴滴安全知识科普和产品特点呈现，但通过黑猫警长的剧情演绎，变得不再那么僵硬，形式也更加喜闻乐见。
黑猫警长能给滴滴提高多少印象分？
这次的广告中，四段剧情分别强调并科普了滴滴的四项安全设置，分别为安全录音、紧急联系人、信息核验卡和安全中心110报警系统。这次滴滴和黑猫警长的合作除了短片和海报之外，还推出了联名的周边。
无疑，滴滴和黑猫警长的IP合作，除了想以黑猫警长的形象和剧情来科普安全意识和安全功能之外，还想让大众想起滴滴的时候，能和黑猫警长安全、可靠的形象进行勾连，加强大众的信任度。
“安全”两个字如今已经成为滴滴神圣不能被侵犯的词语，因为一旦在发生和当年空姐遇害事件类似的事情，滴滴只会落下深渊，并再难被用户信任。
所以在前段时间，有网友举报“滴滴司机性侵直播”，纵使那段时间微博热搜被停更，这件事在社会上依旧引起了广泛的关注，虽然大部分网友觉得直播摆拍的迹象比较明显，但还是有很多人想起当年的事情，便对滴滴进行了一轮讨伐。
第二天警方便查清该事件两人为夫妻关系，并非滴滴的司机，同时为摆拍，滴滴感到委屈，便对改事件中的表演者及直播平台进行了起诉。事关品牌形象，滴滴也势必要一争到底。
所以这次滴滴选择和黑猫警长联名还是比较正确的，比较有意思的事情是在2018年滴滴出事的时候，有公号写的一篇文章标题便是《滴滴道歉 | 如果这样形式一下有用，那要黑猫警长干嘛？》。这次滴滴用黑猫警长来宣传升级的安全保障，在某种程度上也是对一年多以前这篇文章的回应。
那些童年记忆
《黑猫警长》有多少集？
是不是你会觉得有很多集，按如今的动画片体量来看，应该能有三四十集？可真相是《黑猫警长》只有五集。
第五集的结尾黑猫警长举着枪，打出了“请看下集”几个字，但下集就再也没有出现。
有人说是因为该片导演戴铁郎在第五集播出之后便收到了人事给的退休证，但也有人说是因为上海美术电影制片厂自身陷入了困境，反正种种原因，观众没有等到《黑猫警长》第6集。
但2010年《黑猫警长》电影版上映，很多人为了弥补童年的遗憾坐到了电影院，却发现电影只是在“炒冷饭”，失望而归，这部电影的豆瓣评分只有5.5分。但对于很多人来说，黑猫警长和葫芦娃们一样，在童年中有着抹不去的回忆。
滴滴和黑猫警长进行合作，也给目标人群带来了满满的一波回忆杀，在情感层面上也达到了与用户的共鸣。
今年京东618预热的时候，也携手上海美术电影制片厂创作了《JOY STORYIII :重返618号》动画微电影，通过京东的IP形象JOY作为主角历程，将孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动画片人物都集合了起来，让童年记忆随着JOY的奇幻之旅一一重现，在众多的IP之下，京东的小狗狗IP甚至也觉得变得更加亲近起来。
与此同时这次合作，这些IP也被授权开放给品牌商，致敬经典同时又让经典再次流行。
黑猫警长为滴滴做安全知识科普比单纯的文字或者播报的形式好很多，正经中有点搞笑，搞笑中又有点温情。只希望以后滴滴不会辜负黑猫警长的名声，能像黑猫警长一样给人安全，要不然真是毁童年了。
文章来源：亿软阁软件商城
