群邑智库近日发布了《2020中国媒介概览》。报告称，今年营销人将会在更加纷繁复杂的市场挑战中寻求机遇，并建议要「见林观木，沉机观变」。

2019年，中国媒介市场迎来了“涅槃重生”的转折年。2020年刚开头，新冠疫情的突袭又为市场蒙上了一层不确定的面纱。从广告主到代理商，从品牌到媒体，将无不在收缩还是扩张、稳定还是冒险、短期抑或长期等等，这些既商业又哲学的战略博弈中艰难前行。

《中国媒介概览》是群邑智库媒介洞察研究的一部分，一年两期。报告从消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道的角度出发，覆盖家庭大屏、户外广告、信息流媒体、社交媒体及内容营销、电商和搜索领域，从市场变化、广告投放、用户媒体使用行为、媒体价值与营销创新方向等多方面深入分析媒介市场各领域的发展现状及趋势。

01、消费市场：否极泰来

居民消费驱动经济增长思路不变，国家提升居民收入、有效控制贫富差距的举措体现成效。

疫情是一时而非一世，被抑制的消费需求正伴随逐步回归正轨的日常生活韧性反弹。

同时，疫情期间催生的新服务和因宅家生活而得到爆发式增长的媒体板块，在后疫情时代有机会通过消费者需求的细分进一步沉淀下来。

02、民族自信：新国潮时代

近年来，不论是弘扬传统文化的综艺节目流量口碑双丰收，还是中国潮牌、故宫IP的崛起，都体现出年轻一代拥抱文化自信的趋势。

国潮作为最易构筑群体共鸣的方式之一，能够有效帮助品牌提升向心力，2019年有千家老字号品牌在电商平台收获了超两成的搜索增长。

此外，中国面对疫情的成功防控在社交平台上引发了更强烈的民族自豪感，这些高涨的情绪将渗透到消费领域的方方面面。

03、下沉探索：踩准节奏

广袤而复杂的中国消费市场，从一二线到三四线再到农村，从Z世代到中坚群体再到中老年市场，形成了横纵交错的结构。

常说的红利消减，其实是指过去品牌的营销重心——高线城市核心群体的需求增长乏力，因此，消费升级和银发经济是打开增长的新引擎。

而伴随城镇化进入中后期、农村脱贫攻坚进一步发展巩固，在热门的“小镇青年”之后，更下沉的消费者需求将被不断激发，结构化的新红利正阶段化地破土而出。

04、媒介发展：升级共存

媒介发展从来不是线性替代，每个阶段都有其独特价值：电视和户外主导阶段，一对多的传播模式使得内容逻辑落在了大众审美，从而孕育出消费者对品牌的亲近和喜爱；

伴随视频媒体提供了丰富剧综资源，以及KOL和圈层营销使个性化需求得以满足，内容发展正从量的积聚走向质的提升，抢夺注意力的前提是占据有质感的内容；

如今信息流已蔚然成风，短视频、直播盛极一时，其背后是大数据和精细化在不断提升着营销的精准性。

媒介伴随发展形成了共存共荣的生态，媒介策略需要全局观，需要结合品牌自身的发展阶段，而不是盲目“追热点”。

05、实现效果：方式不止一种

短期危机之下，品牌比以往更关注营销效果，追求效果的道路是否自古华山一条道？

从媒介发展的阶段来看，顺应趋势能够帮助品牌在与消费者沟通上，做到横向比较不缺位；

而从更全局的媒介观出发，连接转化环节的方式除了流量的直接变现，还可以通过购买需求的激发和购买欲望的放大，我们也看到头部平台正在做生态化的尝试，使种草后的需求得到快速承接。

此外，贴合效果的同时，对品牌价值的沉淀需要持续关注，无论选择怎样的媒介投资组合，形成对品牌长期有利的营销生态才能实现殊途同归。

文章来源：亿软阁软件商城