快手正在发生变化，这是近年来快手用户以及各路吃瓜群众的感受。而快手的变化，是以润物细无声的形式进行的。

以《在快手，看见每一种生活》到《可爱中国》一系列出圈品牌广告为表象之一，快手的品牌壁垒越来越明晰，那就是“记录”的力量。这些广告，助力快手向大众展示出平台上由无数个质朴生活影像积累起来的“真实”，就像slogan中所说，“记录世界，记录你”。

但在快手平台，也不仅仅只有“记录”。近期，快手又踏足广告创意领域，在其平台以直播“云开幕”的形式官宣启动2020快手广告创意节，而本届赛事的主题正是#快手广告生活制造#。

1、生活是一支长篇广告

#快手广告生活制造#，承袭自快手此前提出的商业主张#只有生活才有生意#。在开幕直播仪式上，赛事评委主席胜加广告CEO马晓波阐释了自己对于其的理解：“广告反映了我们的生活，源自生活的灵感往往是最真实、也最感人的。#快手广告生活制造#，就是让我们展现出自己的生活方式。”

包括评委会主席马晓波在内，2020快手广告创意节评委会，由14位来自4A广告、创意热店、快手商业的大咖组成，Loong创始人龙杰琦担任监审，广告门创始人劳博、Havas Group上海总经理孙二黑、Z+之外创意创始人郑大明、快手商业营销中心负责人王思涵、快手商业内容业务负责人王俊森等营销创意人共同担任评审。他们对于本届广告创意节有着更多的期许。

“本次比赛不仅仅是广告创意节而已，更是一次对生活的启发。”马晓波表示，“每种生活方式背后都有一个个体对生活的探索，值得我们去感受。”大赛评委会监审、Loong创始人龙杰琦则认为：“生活是一支长篇广告！快手广告需要手快的你，制造生活中动人的每一刻。”

人们常说，广告是国民经济的晴雨表，其实它也是社会发展的晴雨表。一个时代的广告，也记录着一个时代的社会思潮，体现出当下的文化流行、价值取向、传播方式。

广告的记录作用与快手平台的内核，不谋而合。作为国民短视频平台，快手不断降低门槛为普通人提供记录和分享生活的渠道，算法长期坚持向善原则，努力实现平台注意力资源的去中心化、去头部化，始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值。快手平台上丰富的自有内容，正为创意广告构思提供了庞大的生活化的素材库。

2、全民创意，寻找商业艺术家

“老铁”可能是快手最令人印象深刻的标签之一，他们基于兴趣而聚集于快手，因各具特色的视频内容和强大的个人魅力，吸引起了一大批高情感认同的关注者。

这一次，2020快手广告创意节里，“老铁”们成为了重要参与者。主办方设置了全民创意组和专业广告组两个组别，合计奖金价值超过100万元。其中，全民创意组将根据作品互动量，评选出十位“生活创意奖”得主，平分百万快币，专业广告组“全场大奖”金额为50万元，同时还设置了“品牌影响力”和“老铁喜爱”奖项。

快手也在尽量降低普通用户的参与门槛。目前，2020快手广告创意节分设的官方赛道与品牌赛道中，官方赛道已经开赛，参赛者可针对主题#快手广告生活制造#进行短视频创意创作，也可以用过往符合生活创意主题的广告案例进行报赛。快手老铁在APP内搜索#快手创意节#即可参与全民创意组的比拼。品牌主和营销机构从业者，则需要通过官方唯一报名渠道——大赛官网在线填写报名表并提交参赛作品，参与专业广告组竞赛。

创意是全民的，它的诞生不会被专业与原生限制。马晓波认为，快手老铁的生活创意值得被广而告之。“广告创意的理解，就是把自己的生活方式、生活态度，以及生活中的美好体验和感受，分享给成千上万的人。其实每个人都可以参加快手广告创意节，发挥自己的才华和创意来影响更多人。”

广大的快手老铁们，既可以加入赛事竞争，又可以通过点赞等方式投票，他们的深度参与，保证了大赛最后评选出的作品必然是经历了专业性和大众性双重考验的。这也正是此次快手广告创意节的目的之一。

“中国现在不缺纯粹的艺术家，但是真的很缺商业的艺术家。这次我们希望能够评选出，既赢得大众喜爱、又具备商业文化的优秀作品。”马晓波说。

3、建立品牌赛道，快手的商业化加速

艾瑞咨询发布的《2019年中国短视频企业营销策略白皮书》显示，短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。今年年初，疫情的暴发，也推动包括短视频在内的在线行业，走上了提速发展的赛道。对于正在进行着商业化加速的快手平台而言，前景一片大好。

2020快手广告创意节中，品牌赛道和“品牌影响力”的设置，都在证明，快手正在敞开大门，向更多品牌抛出橄榄枝。同时，专业组和全民组的赛事分组，不仅鼓励更多的快手用户积极展示出自己的奇思妙想，更让每个参与者自动成为快手创意广告节的传播环节，在包含快手在内的多个平台上，为所有参赛的品牌主和品牌广告进行多轮自发传播，助力赛事和品牌出圈。

在品牌营销日趋精细化的当下，快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎，将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴，让高台之上的品牌有机会跃入人海，也为大众生活创意提供了优质出口。

回到本文开头所说，如果非要说快手有哪里不同，其实不是平台本身发生了什么巨大的变化，而是通过快手广告创意节这样的活动，用户和外界接连不断地感受到快手丰富庞大的内容活力和潜力十足的商业发展空间。

“在快手，你很容易被一些非常真挚、真诚的生活态度所打动。”就像马晓波在直播中表示的那样，“快手它不仅是一个短视频平台，也代表了所有热爱生活的人。”

文章来源：亿软阁软件商城