在快手拿到春晚独家赞助权之际，抖音貌似也按奈不住自己的动作。先是发布了《2019年抖音数据报告》，公布其日活跃用户数超过4亿，宣告了在短视频领域的霸主地位；其后，于1月8日，抖音正式宣布与火山小视频的品牌整合升级，原火山小视频也正式更名为“抖音火山版”。

根据官方披露：截至2019年底，作为国内第三大短视频产品，火山小视频日活跃用户超过5000万。这个时候抖音与火山的合并，背后有什么故事，又意味着什么？

源于直播答题的火山，如今过的好吗？

对于火山小视频，最早的认识源于百万英雄直播答题。

火山小视频是字节跳动在短视频领域最早的尝试，在启动项目时，也曾受了不少质疑，认为短视频领域没有发展前景。此时，短视频领域正处在从0到1的演变过程中。刚上线的火山小视频在布局上，主打北方三四线城市，尤其是在东北、华北等地区获得了诸多用户的喜爱，甚至一度成为用户最喜爱的短视频和直播APP，日活也超过5000万。

这也就是说，抖音收编火山可以认为是两者的用户群体的一种强大互补，形成了一个完整的中国视频用户群体。换言之，合并火山对于抖音完成用户人群和用户场景的完整覆盖，意义重大。

能取得如此成绩，取决于火山小视频在运营上从来不克制。

火山和抖音的合并，并不是取缔了火山原有的APP，而是在品牌升级上做了一次调整，抖音和火山依旧保持独立的运营。但是在内容方面，两者将会逐渐的实现互通，让用户能够看到更为丰富的内容。

抖音在这两年的火速蹿红，也成为短视频领域的代名词，许多基于短视频产生的网红、热门歌曲、亚文化现象几乎都能在抖音上找到源头。但提起火山小视频，人们脑海中浮现的形象似乎就要模糊很多，用户很难定位“火山小视频”在庞大的头条内容生态中扮演着一个什么样的角色？

抖音和火山两者的定位均不相同，站在短视频行业语境来洞察，往往都是以“疑问”的形式呈现。比如，“火山小视频”与“抖音”这两款产品之间存在什么样的差异性？如果西瓜视频的长视频及横屏定位是对抖音的一种互补，那么火山小视频又发挥了什么样的作用呢？

这或许就是火山小视频寻求转型的原因所在。

共同的初衷，帮助用户记录自己的生活

不论抖音还是火山，共同的初衷都是帮助用户记录自己的生活。

所以说，抖音和火山的品牌整合升级更大的作用就是优化用户的体验，给用户提供更高效、易用的服务，探索更多的可能性，同时为创作者提供更大的价值。

虽然，两个APP在某种程度上算作是打通了流量的入口，实现了资源互通。但是有不少火山小视频原生创作者担心自己的权益问题会受到一定的影响，显然对于字节跳动这么大的平台公司，应该会最大可能的去平衡创作者的利益问题。

字节跳动通过“云梯计划”为抖音火山版的创作者提供了100亿的流量，让优质创作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还能获得抖音的流量加持。因此，对于火山小视频原生的创作者担忧的权益影响问题并没有受到任何影响。反之，品牌的升级还能更好地服务于创作者。尤其是“云梯计划”的实施，能够更专业的进行一对一顾问服务，以及各种独家合作和曝光。

从流量规模上看，抖音超4亿的日活用户以及超5000万的火山小视频日活用户，形成了一个庞大的流量池。俗话说“水大鱼大”，抖音和火山的升级合并能够给头部网红以及广大中长尾腰部创作者在整体粉丝量会提升一个档次。而火山小视频的相关负责人在先前也曾表示，“未来半年，希望从目前的火山创作者中，至少再涌现出10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者。”

火山小视频自上线后，更是得到了头条不遗余力的扶持。2016年9月，今日头条宣布未来一年对头条号上的短视频创作者补贴10亿，每一条优质短视频内容至少10万+推荐；2017年5月，头条在火山小视频上再次加码10亿资金……

可以说，“现金激励”是火山小视频狂奔的助推剂。未来，抖音火山版还将继续为内容创作者提供更为丰富的服务。

覆盖更多用户，为创造者提供更强的平台

抖音强大的运营能力让我们看到了一个快速成长的抖音，也是带领用户接受新鲜事物以及精彩世界的一大“法宝”。

很多用户会在音效、合拍、道具、添加字幕等功能中实现短视频优化。对于抖音火山版的用户，也会在长时间的耳濡目染中选择这些“新玩意”，从而会呈现更多、更有意义的作品。抖音火山版帮助内容创作者变现的模式包括短视频电商模式、广告、补贴、直播等，当然很多内容创作者本身能够找到自身的流量变现之道，平台的流量扶持对于视频创作者加速登上新的台阶不可或缺。

而到了2020年，短视频在经过了2019年的狂奔后进入了相对成熟期，甚至步入了运营层面的深耕细作阶段，但各家依然在想办法扩展更多增量，抖音也不例外。抖音火山版在元旦后推出，可视为短视频“开年第一大礼包”，实际上也是顺应了短视频发展趋势。

在短视频领域一片大好的情况下，视频内容创作者更需要做好准备，积极予以面对才能更大程度赢得红利。“云梯计划”带给短视频创作者切实流量红利的同时，也推动短视频内容生态更加繁荣，抖音火山版作为战略侧翼和抖音的“护城河”，使其短视频头部的“基本盘”更为稳固。

最后，我想用一句话来形容互联网行业，那就是“每个人只能陪你走一段路”。这个与市场空前接近的产业，不仅能够最敏锐地捕捉到人们的需求，也能够以最特别方式方式记录着我们的成长过程。然后，在时间的洪流下，经过迭代、重构，不断重新理解自己正在经历的一切，再以新的姿态去重新见证人们的成长。

所以，从火山小视频到抖音火山版，这并不是一个产品的告别，而是一个新使命的开始。火山在全新的生命周期里，与短视频的发展维度完成一次新的对接，而抖音为火山的所有新可能性，提供实现的方法和成长空间，驱动产业进一步发展。

至此，火山小视频因为有抖音流量的加持，将会开启一段新的“吸粉模式”。

文章来源：亿软阁软件商城公众号