经过多年快速发展，OTT市场规模、用户渗透、广告投放不断扩大，营销人员对OTT数据的需求量和颗粒度要求不断提升。当前，OTT运营数据体系、广告监测与效果衡量体系基本成型，但内容收视测量体系仍有待发展。如何客观科学地评估大屏点播收视情况，是行业共同研究的课题，在本期的媒介直通车里，我们将着重分享OTT内容收视测量的现状与发展方向。

主要发现：

OTT设备用户点播节目收看渗透率超过四成且快速增长，点播端日活设备量稳定在5000万台左右，行业亟待内容收视测量体系完善：

ØCSM基于自有的基础收视研究样本框，通过TV+OTT同源样本收视测量，已经实现OTT收视率数据报告，并在不断校验中。

Ø勾正联手尼尔森市场研究，基于勾正的智能电视数据池，开发了OTT Analytics内容分析平台1.0版，目前正在加紧研发广告查询功能。

Ø尼尔森网联在原有收视率监测网中补充OTT家庭户样本，实现DTV、IPTV、OTT渠道整合的电视观众直播收视行为测量。

OTT内容收视测量重要性

群邑山海今调研发现：

2018年，在家中拥有OTT设备(含智能电视与OTT盒子)的用户里，观看过点播节目的人群占比达到41%，较上一年增长37%。

在平时观看的节目中，直播与点播节目的比例基本达到1:1。

OTT内容收视测量体系

OTT内容收视测量体系的发展，有助于营销人员对广告投放效果进行预判，以及投放后OTT端结算货币和体系的进一步完善。行业中，多家第三方监测与收视测量公司已经通过不同方法论和技术手段，实现了OTT端内容收视测量的初步研究。

文章来源：亿软阁软件商城