什么是“吃鸡”？

它有多火？

“吃鸡”一词来源于韩国游戏开发商Bluehole下的一款游戏《绝地求生：大逃杀》(Playerunknown'sBattlegrounds)。游戏中100名玩家被空投到一个荒岛，通过收集岛上的武器与道具淘汰其他玩家。随着岛上安全区的逐渐缩小，最终只有一人或一个队伍存活。获得最后胜利时，屏幕就会显示出“大吉大利，晚上吃鸡！”(Winnerwinner,chickendinner)，“吃鸡”便成了广大玩家对这款游戏的别称。

根据第三方数据平台SteamDB网站发布的数据，截至11月14号，《绝地求生：大逃杀》同时在线人数已突破250万，自2017年三月份上架以来已经成长为Steam平台上在线人数最高的游戏，超过二三名DOTA2和反恐精英CSGO的总和。另根据Steam数据统计网站SteamSpy给出的数据显示，《绝地求生：大逃杀》中国玩家占据了42%的份额，突破580万。

大厂纷纷入局，

端游的成功能否复制？

据11月22日最新消息，腾讯与PUBG公司达成战略合作，获得《绝地求生：大逃杀》国服代理权，但蠢蠢欲动的游戏开放商在手游端的竞争早已抢先开始。11月初，网易、腾讯、小米等几乎同时推出了自家的“吃鸡”手游。

整理AppAnnie网站提供的免费游戏App排名每日追踪数据后可见，基本每款游戏上线后都能挤入appstore日排行榜前三，抢先发布的《小米枪战》、《荒野行动》在后起之势《终结者2：审判者日》、《穿越火线：枪战王者》（荒野特训版）的推出后，排名锐减。手游“吃鸡”复刻当红的游戏模式，一举填补了国内市场的空白。但这一品类的火爆究竟是昙花一现，还是会成为下一个国民手游？其未来的发展让人乐观，但潜在的挑战也亟需谨慎对待。

机遇

1.手游相比端游进入门槛低

《绝地求生：大逃杀》不仅需要在STEAM平台花费98元购买游戏，对电脑硬件有不低的要求，甚至有媒体称，受到该款游戏的带动，相关硬件商、软件商，甚至网吧都获得了新的增长契机。而手游在继承了“吃鸡”的沙盘生存玩法之后，对地图、装备等做了大幅简化，很大程度上削弱了入门级玩家的操作要求，更利于开发“小白”玩家。

2.符合碎片化娱乐需求

手游的一大优势就在于游戏时间短。不算“落地成盒”的情况（指落地不久后就死亡出局，变成装备盒子），一盘手游吃鸡的时间在20分钟左右，而电脑端则至少需要半小时。繁忙的工作生活使得越来越多的用户进入游戏的场景在等人、通勤、午休、睡前等无聊或者碎片化的时间，简化后轻度的模式更利于达到娱乐化、浅层次的“杀时间”需求。

3.社交属性

所有人都见证了《王者荣耀》搭载微信、QQ等社交圈强大的引流能力，各大厂商发力“吃鸡”手游也同样注重社交的带动能力。《终结者2：审判日》、《荒野行动》两款游戏可通过网易邮箱账号、网易手机账号登录，《小米枪战》可通过小米、微信、QQ、微博快速登录，但无法同步微信好友的游戏状态，《穿越火线之荒岛特训》则搭载CF手游成型的社交体系，一键邀请，微信、QQ好友轻松组队进一步加强用户粘性。

另外，《王者荣耀》让众多女性玩家第一次玩起了MOBA类游戏，那吃鸡能否让妹子打开FPS的新世界大门，毕竟清一色纯爷们的平台没法成为第一熟人社(yue)交(pao)软件？百度指数显示，相比王者32%的女性用户搜索量，几款新发布的吃鸡手游在对妹子的吸引力稍逊一筹，但腾讯的王牌FPS手游《穿越火线：枪战王者》的女性搜索量也达到30%，可见此类游戏还是能够吸引到女性用户，打开全民市场。

挑战

1.游戏体验

手游基本采用双摇杆/摇杆+滑屏的方式来进行操作，几大厂商抢着上线的结果导致大部分玩家反馈操作不流畅、网络不稳定等问题。降低游戏难度并不代表降低游戏体验，保持荒野求生游戏的复杂程度，考验个人操作和团队配合能力，才能有效地将习惯FPS端游的高端忠诚玩家转化到手机端。几款游戏的基础体验仍有待打磨，后发制人的《光荣使命》能否就此突破，一举反超也值得市场关注。

《小米枪战》操作示意图

2.版权纠纷

近日媒体称，游戏开放商蓝洞Bluehole官方表示将进行知识产权维权，对中国手游市场上的20多款盗版的“吃鸡”游戏采取法律措施。虽然游戏模式的借鉴处于监管的灰色地带，但是随着大众知识产权意识的逐步培养，涉嫌抄袭的游戏容易陷入负面舆论，降低手游平台潜在的营销价值。

3.政策风险

2017年10月30日，中国音数协游戏工委发布了《对于“大逃杀”类游戏总局主管业务部门的基本态度》中提到“总局明确持有否定态度”、“建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏”“电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务”。

《荒野行动》游戏界面

游戏商在发行手游时纷纷对“逃杀”这一概念进行了规避，例如《小米枪战》把游戏模式设定为实战训练，《终结者2：审判日》架空于电影IP机器人统治下的末世；《荒野行动》则将“大逃杀”设定成“军事演习”，其更新版本的界面更能看到“不忘初心、牢记使命、刻苦训练、磨砺成才”“维护国家安全、维护世界和平”等横幅。丁磊更是在网易Q3财报的问答环节中表示“网易游戏是没有所谓的大逃杀模式的，我们不赞成也不鼓励这种模式，正确的表述应该是沙盒模拟战术竞技类游戏，许多人把它误导到大逃杀模式”。

吃社会主义的鸡怎么能叫“大逃杀”？网易大佬的发言让人忍俊不禁，但不可避免地需要意识到“大逃杀”模式不符合我国社会主义核心价值观，政策监管下的风险较大。吃鸡需谨慎，且吃且珍惜。

“吃鸡”游戏的营销尝试

艾瑞《2017年中国移动游戏行业研究报告》中称中国移动游戏市场规模在2016年已经达到1022.8亿元，如何依托这个庞大的市场进行营销尝试，同样是受到关注的话题。

1.创意广告植入

近期几款“吃鸡”手游中的广告植入让不少人大呼“这波骚操作给满分”，比如《穿越火线：枪战王者》游戏中出现了国民认知度极高的摩拜单车和别克新君威作为全新载具，《终结者2:审判日》则上线了OFO小黄车和百度外卖急救包。玩家对于此类广告的反应普遍不反感，反而觉得新鲜、逗趣十足，骑着共享单车“跑毒”这种颇具玩味的跨界合作方式增强了游戏的现实感，也给了更多游戏提供了跨界广告合作的经验。

《终结者2：审判日》游戏界面

《穿越火线之荒岛特训》官方宣传照

2.电竞垂直内容

沙盒类求生竞技游戏最不同于传统射击游戏的地方就在于它的随机性，“盒子精”、“千年老苟”、“快递员”，总有你意想不到的情节玩法，这也导致了其天生极强的观赏性。

8月23日至26日，电子竞技联盟ESL举办的首届《绝地求生：大逃杀》全球邀请赛在德国科隆举行。仅首日的赛事观看人数来说，国外最大的游戏直播平台Twitch达到了40万；

微博上林更新被77名粉丝追跑3分钟的“吃鸡”视频登上热搜榜刷屏；国内直播平台其他频道的人气直播主比如韦神、55开也纷纷转战《大逃杀》战场，都表明了此款游戏的吸睛程度。

iResearch发布的《2016年中国电竞内容生态报告》中称国内电竞用户不仅人多，更年轻、不差钱：68%在19-35岁的年轻群体，平均月收入6380元，高于高于互联网民平均4648元。且88%的游戏爱好者称表示他们经常看电竞比赛、游戏直播、电竞节目。品牌想要触达年轻受众，电竞垂直内容已然成了一个不可忽视的渠道。然而在和电竞比赛、直播主合作推广的过程中，数据注水、缺少第三方监测等问题依然是一道需要跨越的横沟。

结语

·“吃鸡”模式由于其不可预测性、观赏性强，在端游市场爆火，手机“吃鸡”通过复刻这一模式抓住了国内空缺的市场。

·手游不可避免牺牲了画质和极致操作，但其优势在于跨过了付费、硬件、上手操作等等门槛。不仅能吸引到FTP端游转换到手游的核心玩家，更能开发到尝鲜、社交为主的非重度游戏玩家。

·投资者纷纷入局“吃鸡”，对这一细分品类给出了乐观的预期。然而由于政策、版权等多方面的风险，对“吃鸡”手游的未来尚需持谨慎的态度。

·手游虚拟与现实的结合玩法有待开发，电竞内容作为新的媒介形式正在获得更多年轻受众的追捧，值得品牌方的关注和营销尝试，但投放效果监测等问题亟待行业整顿。

文章来源：亿软阁软件商城