在新媒体发展浪潮中，传统媒体的转型往往以建设互联网阵地为起点。2009年12月CNTV中国网络电视台的开播，可以说标志着电视媒体向新媒体转型。2010年开始试点的IPTV，也是电视媒体积极求变的举措。尽管如此，在受到网络媒体冲击、“纸媒消亡论”不绝于耳的形势下，有人开始跟风唱衰电视媒体。

随着互联网电视的蓬勃发展，这种唱衰论调逐渐沉默。特别是去年以来，对于客厅主角电视大屏的“回归”呼声变高，这种“回归”其实是对互联网电视发展前景的认可。

互联网电视发展复盘

根据GfK数据，互联网电视（一体机、机顶盒）的市场保有量在2011-2015年经历了快速增长。

这与我国电视升级与宽带发展的进程分不开。

15年前，我们国家播出的还是模拟电视。根据《我国有线电视向数字化过渡时间表》，从2003年开始，全国城市按东、中、西部层层推进，计划到2015年完成数字电视整转。而在这次广电部门推动的电视整体升级期间，从2010年开始，互联网企业进入电视市场，再加上三网融合的代表IPTV开始试点，用户在电视升级上有了更多选择。

（IPTV首页界面，图片来源：网络）

（智能电视导览界面，图片来源：网络）

根据工信部数据，截至2010年4月，我国宽带接入用户达到1.11亿户；到了2015年4月，宽带接入用户达到2.05亿户，宽带普及率的持续增长，为互联网电视提供了发展前提。

电视机作为耐用消费品，更新换代较慢。正是互联网企业的进入，助推了我国互联网电视的迅速发展。2010年前后，智能电视一体机价格较为昂贵，互联网企业适时推出低价电视盒子，成为用户青睐的过渡产品。而后，乐视等互联网企业采取“会员内容付费反哺硬件费用”策略，用低价打开了市场销路。价格优势让互联网企业迅速获得市场份额，拥有了今天作为设备商、内容商的话语权。

传统电视与互联网电视的此消彼长

根据《中国有线电视行业发展公报》，近两年电视收视格局继续从传统电视向互联网电视迁移。

全国各级城市的有线电视已经基本转换为数字有线电视。但是根据《公报》数据，有线电视用户总数在逐年下降，并且越来越多的用户不再缴费。截至2017年三季度，有线电视用户2.49亿户，其中数字电视用户2.08亿户，缴费率降至74.2%。这与全球范围内的“剪线族”（cord cutter）现象一致，有线电视用户在互联网电视的吸引下，有“剪”掉有线、使用互联网电视的倾向。

由于信号传输基础设施的差异，在广大农村地区，国家广电机构推行“村村通”、“户户通”工程，通过直播卫星、地面无线方式传输电视节目。城市信息网络建设较为领先，IPTV和OTT TV首先在城市发展起来，如果单看城市市场，IPTV和OTT TV所占份额约为上图中的2倍。

由于互联网电视的逐渐渗透，传统电视收视情况连年下滑。

山海今调研数据（上图）显示，传统电视用户收看直播节目的情况发生了明显变化。新闻播报、天气预报曾是电视直播节目中的收视高地，如今观众流失严重。新闻播报节目表现尤其明显：2013年，有68%的观众经常收看新闻播报节目，到了2017年，仅有35.6%的观众经常收看。内地电视剧、综艺娱乐、电影的观众也有不同程度下降。

OTT TV的点播节目吸引力更大

这种下降背后，是直播电视使用率的降低。与之形成对比，互联网电视的点播使用情况更为乐观，不过不同互联网电视的点播观看情况也有差距。从下图山海今调研数据可以看出，OTT TV(智能电视、网络机顶盒)的点播使用情况普遍更为活跃，而数字电视和IPTV的点播节目，对于用户的吸引力就没有那么大了。以内地电视剧为例，传统电视观众约有49%经常看内地电视剧，OTT TV用户约有55%点播内地电视剧，而只有31%的用户在数字电视和IPTV上点播内地电视剧。

OTT TV观众群体更年轻

从各类电视的观众年龄来看（下图），全国城市的老年观众群体更习惯于使用数字有线电视，而在智能电视、网络机顶盒的使用上，不如年轻观众群体活跃。显然，这是由于OTT TV操作系统比传统电视复杂，对他们来说，改变收视习惯、学习使用新系统是有困难的。

（数据来源：山海今）

曾经能够塑造全国观众“集体记忆”的电视媒体，在IPTV、OTT TV等多种电视形态的冲击下，变得条块分割。电视观众不再整齐划一得接收同一内容，他们观看自由度的提高、观看设备的分散化，也对媒介投放活动提出挑战。与此同时，互联网电视资源越来越受关注。

随着OTT TV市场份额快速增长，OTT 广告规模出现爆发式增长。根据奥维云网数据，2017年OTT广告规模预计达到25亿元。

传统电视的应对

国家广电系统肩负着把握舆论正确导向、弘扬社会主义核心价值观的使命。面对全国电视收视格局的变化，传统电视一直在探索应对办法。

除了严格控制直播节目，禁止OTT TV进入，国家新闻出版广电总局主要通过确立牌照管理制度，联合7家互联网电视集成播控牌照方的力量，将互联网电视播出的内容管起来。总局还研发了电视智能终端操作系统——TVOS系统，力求做到电视播放可管可控，目前TVOS系统主要在有线电视用户中的智能终端上推行。

中国广电入局互联网电视市场

只依靠政策屏障，仍然无法守住收视市场份额，传统电视也在积极融合“互联网+”。2014年成立的中国广播电视网络有限公司（简称“中国广电”），将全国有线电视网络整合为统一的市场主体，正在朝着建成下一代广播电视网（NGB）的方向努力。中国广电已经获得了宽带网络运营资质，成为继移动、电信、联通后的“第四运营商”。下一步中国广电将着力发展“广电宽带”、超高清频道、智能终端等等，入局互联网电视市场，应对收视市场竞争。

根据《中国有线电视行业发展公报》的数据，截止2017年9月底，我国有线电视用户中智能终端用户为1042.7万户，4K高清用户仅为500万户左右。广电系互联网电视的发展仍然任重而道远。

未来电视，孰胜孰负？

电视大屏能够满足全家共赏、维系家庭关系的需求，这一点还没有新媒体可以取代。电视媒体不会消亡，而是不断融合新媒体、升级进化。互联网企业的入局，加快了传统电视向“互联网+”融合的步伐。

数字电视、IPTV、OTT TV之间的角逐仍在继续，很难说目前的存量用户一定会向哪类电视迁移。

在节目内容、设备价格、订阅费用上，互联网企业的优势正在减弱。

一方面由于监管和竞争，内容供应市场的集中度变高，头部几家正版视频网站成为市场的主导，并且谨遵监管要求。在“线上线下统一标准”的监管要求以及集中播控牌照方的审核下，OTT TV在内容尺度上的优越性将逐渐消失。

另一方面，在硬件和订阅费用上，互联网企业的电视设备价格优势已被传统电视厂商追平；并且，由于视频网站对版权资源的买断，OTT TV用户可能需要订阅好几个会员才能收看全网节目，这会比数字电视和IPTV的订阅使用费更高。

为了获得新用户，互联网电视接下来的竞争焦点，将会往增值业务转移，包括游戏、教育、电商服务等等。在这方面，互联网企业更具优势，它们自身的主营业务或者产品服务能够让自己站在更高的起点上。随着物联网融入家居环境，未来电视还可能成为智能家居的中心。

竞争是创新源源不断的动力，未来电视的发展令人期待。万变不离其宗的是，未来电视将如何串联起我们的日常生活，如何重新塑造人与人之间的连接，最终仍然离不开对我们自身需求的把握。

（封面图片：辛普森一家，来源：网络，图片版权归原作者所有）

文章来源：亿软阁软件商城