7月17日，德芙品牌巧克力联合新世代演员周冬雨推出以“愉悦”为主题的大电影。

德芙希望用这种方式，与新一代年轻女性对话。

但外界就有疑惑了，德芙为什么选择了周冬雨？而不是杨幂、赵丽颖、Angelababy……

这和周冬雨的个人性格必不可分。

如果要评选当下最火的女演员是谁？杨幂、赵丽颖、Angelababy……都会榜上有名，恐怕谁也说不出到底哪位演员最火。但如果评选哪位女演员最坦率、最性情，一定非周冬雨莫属。

从2010年因饰演《山楂树之恋》中的“静秋”角色出道以来，从当年青涩的表演到一跃成为90后女演员中拿奖最多的影后，十年来，周冬雨在娱乐圈中如一股清流，一直走在自我的路上，真正活出了自我。

（《山楂树之恋》，周冬雨饰演静秋）

对于演员来说，好的剧本尤其重要，在挑选剧本上，周冬雨有清醒的认识。从出道以来，她饰演的角色多是少女角色，而且这些角色大多数古灵精怪、敢爱敢恨、有棱有角。从早期的“静秋”、到后来的“小红”、再到让她成为金马影后的“安生”，这些角色的共同点就是少女气息浓厚，文静而有性格。

多年的演艺生涯，多个成功角色的塑造，也形成了周冬雨的荧幕形象——青春活泼、文静少女、性格鲜明。

而在表演之外，生活中的周冬雨做事也不失率真。

她从不掩饰自己内心的想法，好就是好，不好就是不好，她不会违背自己内心说一些虚伪的话，也不会曲意逢迎别人。

例如，在节目中，因嫌弃演员王迅长相，直言拒绝合影；在节目中，当不满网友时，直接向网友开怼；而对待感情，也从不藏着掖着……这就是周冬雨，性格耿直、做事坦率、随心所欲，可谓性情中人。

尽管曾经因不会打扮被嘲讽、因《麻雀》中夸张的表演被群嘲、因情商低被批评，有些话也让人觉得缺乏礼貌。

但不可否认的是，和这样直率的人相处起来却很轻松，因为周冬雨没有一点虚假、真正活出了真实。因此微博粉丝三千多万，全世界都愿意为她打开一扇窗。

周冬雨曾在微博晒出自黑大头照，也曾自比“小黄鸭”，自侃“周冬雨的凝视”……“表情包要够，全靠冬雨凑”、“哈哈，膨胀了！”

这种想做就做、奔放的性格，在娱乐圈中并不多见。

周冬雨因家庭原因，所以从小就很努力，她知道自己想要什么，活得很清醒，懂得为自己做选择。

在大学时，周冬雨把恋爱谈够，离开校园就开始专心工作、拍戏，不断提高自己的演技，在演员道路上越走越宽。当娱乐圈别的女演员被爆各种绯闻和八卦时，周冬雨不是做节目，就是在拍戏。她清楚自己的目标。

早年刚出道时，因“衣品差”，周冬雨频繁被外界诟病。但无论外界如何吐槽，周冬雨一直坚持自我，穿什么舒服就穿什么。不会因身高矮而特意穿高跟鞋；不会因平胸而放弃穿吊带和抹胸；网友吐槽穿衣“辣眼睛”，但她依然喜欢把各种颜色的衣服搭配在一起，红配绿、粉配蓝……

（刚出道时青涩的周冬雨，曾被吐槽“土味”）

出道十年来，周冬雨一直坚持自我，这些穿衣风格不适合别人，但穿在周冬雨的身上，反而更显时尚了。

（如今周冬雨已摇身为时尚达人）

从没有任何背景的普通女孩，到成为万众瞩目的金马影后，谁也猜不出，这些年周冬雨究竟为此付出了多少努力。

如今提起周冬雨，除了金马影后、90后实力演员以外，她身上的耿直率真、棱角分明的个性，坚持并敢于挑战自我的精神，也是新一代年轻人的真实写照。

就连她自己也曾说：“我一直在努力平衡自己，虽然摇摆，但从不让自己后悔。”

而她身上的这些特质，放眼整个娱乐圈，也许很难再找出第二人。

德芙品牌巧克力从1989年进入中国市场以来，“愉悦”一直是其品牌主张，“愉悦1.0”是口感愉悦，“愉悦2.0”是情感愉悦，而如今的“愉悦3.0”则是一种生活态度。

无论“愉悦”的内涵如何升级，德芙让新一代女性活出自我、寻找更轻松的生活方式，这种追求始终未变。

周冬雨出道十年来的蜕变，她的鲜明的个性、活出自我的追求，不愿迎合别人、只为取悦自己的率真，与德芙的“愉悦”理念不谋而合。

选择年轻艺人代言、跨界合作、联名合作……近年来，一些品牌动作频繁。

事实上，如果放眼整个市场来看，这种现象不难解释，那就是品牌年轻化已成潮流。

伴随着90后、95后日益成为消费的主力，抓住年轻人，就是抓住了新的市场，因此这让越来越多的品牌都在追求年轻化。

而如何抓住年轻人的消费喜好、洞察年轻人的消费习惯，这也是品牌走向年轻化遇到的挑战。

从这个角度来看，德芙联合新生代演员周冬雨推出大电影，旨在与新一代女性对话、与年轻人对话，也可视为品牌年轻化的一种尝试。（本文图片来源于网络）

文章来源：国际品牌观察