短视频行业在疫情、春节、长假的催化下,正在经历新一轮的机会与变化.线上社交、游戏、视听成为近阶段的"精神食粮",逐渐形成了高强度、高活跃度、高时长的"三高"领土.

针对现今短视频行业发展轨迹,下一阶段的趋势动向,微播易发布《2020年1月短视频行业动态报告》.

报告内容

一、行业篇

1.1移动互联网利好,移动社交存量争夺,短视频使用时长暴涨1.2短视频日活稳步上升,使用时长首次超过长视频

1.3抖快领跑活跃度及商业热度,微视增幅不容小觑

1.4四大平台圈层化明显,品牌迎来更丰富媒介矩阵

1.5美妆日化独占鳌头,母婴与3C竞争焦灼;线上经济大爆发

二、自媒体篇

2.1短视频用户活跃度上升自媒体活跃度下降,给新内容更多曝光机会

2.2抖音粉丝高增长比例较大,其次是B站;抖音快手互动意愿涨幅较大;抖音B站达人活跃度依旧;小红书受时局影响较弱,内部变动小

2.3抖音、快手上账号的互动意愿上涨最快,B站微博保持较好稳定性,抖音两极分化现象相对严重

2.4受疫情影响,家庭情感类账号呈高关注,科技类呈高曝光,健康医疗类呈高互动高活跃;情感生活、科技、娱乐类成最吸粉内容;大健康、娱乐、家庭情感内容最易促发互动;健康、家庭情感、科普、健身娱乐四大类博主最为活跃

2.5春节期间品牌投放以娱乐为主、垂类内容为辅;头腰尾齐共振

2.6自媒体整体成交价格降低,高性价比成投放好时机

2.7疫情影响大批自媒体跨圈做起室内博主,树立榜样力量

三、平台动向篇

3.1疫情当前,抖音快手履行企业社会价值,B站小红书传递正能量

3.2抖音三大"王牌" 加身,抢占春节期间绝对C位

3.3快手整合营销促预热,除夕夜大放光彩成为最大赢家

3.4B站商业化加速,找寻用户增长与社区氛围平衡点

3.5小红书摆脱负面阴影,内容和变现全面释放

四、玩法篇

4.1正能量营销

4.2科普营销

4.3宅经济营销

4.4黑科技营销

4.5互动营销

2020年1月短视频行业动态报告@微播易.pdf