许多文案作品，看起来不错，用在产品上挺好，也有画面感，但给人的感觉就是“不走心”。还有些文案作品经常把“噱头”作为卖点并夸大，结果产品的本质优点却没讲清楚。要知道，文案在电商时代，依然是营销的灵魂，依然是“内容为王”。

电商文案特点

电商广告文案的最大的特点就是媒介，广告作品最终通过网络媒介传播。电商广告的生存时间极短，有人说电商广告的生存时间只有15-60秒，如果前面5秒钟广告作品没有办法抓住消费者的眼球，进而促成点击，那么这个广告就浪费了。

因此，电商广告文案的第一要务就是尽量用最短的时间把信息传递给消费者，不要拐弯抹角，要做到稳、准、狠。记住，你的时间只有前面5秒钟，想要在广告堆里被消费者点击，就必须具备速度与激情。

电商文案构成

想要在短时间内引起消费者注意，并促成点击，就要求电商文案必须逻辑清晰。下面让我们看一下电商文案的基本构成要素。电商文案的基本构成要素主要包括：标题、副标题、促销信息，日期时间和标签。

电商文案的标题一定要精简，最好不要超过8个字，而且为了明确主题，尽量使用易于传播的口语化语言，做到生动、灵活。

电商文案要清晰明确

毫无疑问，电商文案可以带动产品销量，优秀的电商文案可以推动整个产品的销售。

那么，写好电商文案有哪些技巧或要求呢？简单地说，就是做到清晰明确，将广告主题简单、粗暴地传递给消费者。

1、逻辑清晰。电商文案的撰写必须逻辑清晰，尤其对促销信息，一定要清楚，不能产生歧义。

2、言之有物。所谓言之有物，就是深入分析产品优势，找出关键词，通过对关键词的串联，生成相匹配的文案。

3、不要乱使用英文。许多文案都是缓缓写点英文，其实这个习惯最好改改。

4、抓住关键词。抓住关键词在电商文案中非常重要，奥巴马竞选总统时的演讲词，就是个非常好的例子。奥巴马第一次竞选总统时，用的关键词就是“change"（改变）；谋求连任时用的关键词是”forward"(向前、前进）。

奥巴马成为第一任黑人总统，这就是改变；谋求第二次连任是前进，更加直接地表明，跟着我前进，或者说我将带领美国继续前进。这两个关键词的指令性很强，非常容易进入人们的大脑，并迅速行动起来。电商文案寻找的关键词，就是为了达到这样的效果，影响消费者的行动。

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