初进医美行业遇到了很多“怪事”，关于新媒体就是怪事之一，很多老板或者部门设置会把一些电商平台也算到新媒体里面，导致在沟通过程中出现了一些不小的误会，那今天就单纯讲讲关于利用新媒体推广的一些事。

新媒体运营

推广主要是通过优质内容吸引目标客户的关注，从而从吸引到关注通过活动刺激消费转化的过程，主要靠运营里面的内容运营和活动运营作为主打去推进。

内容运营

是指通过创造，编辑，组织，呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着，活跃产生一定的促进作用

目前小红书平台是内容运营比较成功的，包括现在的新氧和美团点评也在内容上不断发力，让用户形成分享用户讨论，形成社区氛围，从而增加用户黏性，形成护城河和壁垒，从关注到真正的消费用户。

但是整形平台难以复制小红书的成功，主要原因是小红书类目品牌繁多，单独一款眼霜就有不同牌子，不同眼霜可以产出不同的内容，然后眼霜，眉笔，唇膏……但是整形类太过单一，一位红人就算分享了自己打玻尿酸的经历，另一位在分享的话难免就少了很多的吸引力。

活动运营

即通过做某个活动在短期内快速提升相关指标的运营手段。活动运营，是对你的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等技能的考验。活动运营做得好不好，直接反应出一个运营人的综合能力强不强。

活动运营是电商最常见的运营手段，基本就是有节日我要上活动，没有节日那我就造一个节日吧双十一，双十二，双十三，双三十八…

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