三流的文案像鸡肋，食之无肉，弃之可惜。

    二流的文案像白饭，能吃饱，但是没有回味。

    一流的文案像陈年老酒，经得住咂摸，当得起细品。

    在这篇文章中，不会有新媒体文案套路，爆炸的朋友圈，也不会看到“月薪3000至30000的成人童话”，这里只是有关于文案的细细品尝。

    为什么要写有厚度的新媒体文案？

    因为它与“记不起来”、“没有亮点”是对立的，是洞察力、思维敏锐性和文字游戏的完美结合。有厚度的文案不仅新颖，而且总能看穿人们内心深处的一些小阴暗，让消费者有感同身受的感觉，当用户再次面临相似的情景时，会第一时间想起你，从而提升对于产品的好感度。

    有厚度的新媒体文案要怎么写？

    有厚度的文案集中在“软和硬”上。软指的是敏锐的洞察力，它是让文案有厚度的前提，但是这一点需要通过长期的训练才能达到。

    硬则是针对于技巧方面来说的，随着阅历的增加，许多文案都开始揣摩“人性”，但如何用巧妙的手法讲想表达的内容讲述出来，又是一大难题。

    六招让新媒体文案有厚度

    1. 押尾韵

    押韵是一种更常见的文案类型，大众消费者也在吃这套，有点像我们说的“烂俗”的谐音梗总是会引起人们的会心一笑。例如，滴滴出行的文案“顺路是最好的套路”，不仅显示了年轻男女互相勾搭的常见伎俩，“套路”和“顺路”的押韵也使文案更容易记住。陌陌的文案“世间所有的内向，都是聊错了对象。”这也是一回事，让用户在读到这句话的时候会心一笑，提升品牌的好感。

    2. 对比法

    对比技巧的运用能突出新媒体文案的核心点。比如“爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤”（房地产文案），“你有一颗比十万八千里还远的心，却坐在不足一平米的椅子上（别克昂科拉）”，“你只闻到我的香水，没有看到我的汗水（聚美优品）”等。

    3. 拆解法

    拆解的本质在于拆卸过程中产生的新意义，除了意义层面的分解，也有词语的分解，比如大众点评的“吃都吃得没滋味，怎能活得有滋有味”，“年轻人需要指点，但不需要指指点点”等。

    4. 颠倒法

    天猫双11的海报文案上说“扮成潮人，就是要不消失在人潮”、“把好的物品带回家，是为了把更好的状态带出门”简单的一句话就为用户提供了新的剁手的理由。

    5. 反常识法

    用文案讲述一些与惯有的认知不同的道理，从而引发用户的阅读兴趣，就像豆瓣的“最懂你的人，不一定认识你”。

    6. 故事法

    关于故事法的文案有太多，这里就不再赘述，故事法的特点就在于用寻常的故事描述出不寻常的画面，或文艺或搞笑，引人入胜，让用户更有代入感。

    结语

    有厚度的文案一定要源自于准确的洞察以及让用户产生感同身受的感觉，但是做文案也切忌过硬，让用户产生厌恶感就过犹不及了。

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