如今新媒体至关重要，它是产品的自述，拥有最广阔的的平台推广力;如今的新媒体从业者如雨后春笋般生长，你看得到别人篇篇十万加，也看得到自己，点击量加上爸妈一共仨。

　　如今漫天遍布新媒体营销的，有关新媒体文案的故事，小编和你一起讨论讨论如何写一篇优秀的新媒体文案。

　　Q1、写产品推广文案，需要做什么?

　　“专注产品本身，分析产品属性，选定沟通策略。”

　　这个沟通，是通过文案和目标受众的沟通，不是所有走心了的“感人”文案，都能为产品带来正向效应。

　　用户或许愿意看超模为时尚品牌宣扬态度和特立独行，但并不想听到冰箱洗衣机电风扇大谈情怀和个性。大部分情况下，消费者对它们的需求只是做好一款本分的产品而已。任何无用的附加值，都不值得消费者买单。因此文案也应专注产品少兜圈子。在这个信息爆炸的时代，文案的逻辑链太长，没等到你优雅地引出产品，就手动再见了。

　　“分析用户心理，洞察用户需求，提高沟通效率。”

　　多用数据，信服程度高。“X飘飘，连续X年销量领先，杯子连起来可绕地球X圈。”是不是看到这一行字，能不能脑补出电视广告的女声?相同情况下，一个数据，比一段文字更加直观。数据的存在会让含糊的概念拥有客观的衡量标准，增强文案的可信度和说服力。

　　相对中立的第三方“站台”

　　广告大师大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中说过：”消费者不是傻瓜，消费者就好比是你的妻子，如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西，那你是在侮辱她的智商。"。

　　中立的第三方是公众感知理性化的关键因素。比起”巧舌如簧“的广告商，用户更愿意相信客观中立、没有直接利益关系的第三方机构。

　　从效果来看，第三方机构的可信度和其说服力呈正相关。目前，各类测评日益流行，从微博上的短视频博主产出内容看，不仅有手机测评、美容仪测评，甚至还有文具测评、零食测评、泡面测评……深受用户追捧，利用的也是相同的原理。

　　除此之外，我国青年女星盛行的机场红毯秀带货能力也一流，吸引力长盛不衰的“X幂同款、X嫣同款、X小璐同款”亦是同理。

　　“整合信息点，通俗易懂抓眼球”

　　正如前文中所谈，逻辑链越长，铺垫越多，推广效果影响呈现负相关。同理，理由越多，不一定说服力越强。理由的堆砌往往提高了理解成本，尽可能地整合相似的信息，分成之后再进行讲述。这个过程就像将理由进行打包、装箱，把信息分门别类地装进去，让用户直观地识别、筛选、接受。

　　Q2、写产品推广文案，我该怎么走心?

　　与其喧嚣，不如思考

　　总说文案要走心，要触动心弦，戳中人心中最柔软的部分，那么与其喧嚣，不如思考。

　　在产品从购买到使用过程中的情感维系，根据情感附加值，圈定或抒情或恶搞或深刻的思考范围。

　　想到Jeep牧马人，之前我总能想到，骄阳，沙漠，硬汉，崇尚自由的灵魂。

　　今年的爸爸去哪儿第五季中，Jeep牧马人作为座驾全程植入，Jeep的公众号也顺势而上大打温情牌，”爸爸是孩子美好人生的剧透“从崇尚自由的男人向眼角弯弯的慈父，在情感的渲染中，四两拨千斤地点出越野作为家庭座驾的新优势。在情感的渲染中，Jeep轻松打开了城市新中产家庭座驾的需求。

　　这就是一次通过情感的附加值而进行的有效推广。

　　如今新媒体运营是宣传的主阵地，文案是新媒体内容运营的核心所在。

　　作为文案小编，在不断学习不断创新之中，才不会被时代的浪潮拍倒在沙滩上，静下心来，前进的同时，别忘了思考。

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