凡是做新媒体运营的都避不开做文案，凡是做文案的都会听说过杜蕾斯的广告团队，这个神奇的团队把国人羞于启齿的性文化写的污而不黄，有时候一张图一句话就达到了十万百万级的广告效果，大家看到杜蕾斯的广告成功了就纷纷效仿，有的热点追了有点作用，有的却一点用都没有，那么原因究竟是什么呢？

一、为什么追热点

以刚过去的国庆为例，这次微信退出的国庆换国旗头像活动，这里首先要知道的是这个活动并不是微信发起的，而是由腾讯新闻极速版发起的，腾讯新闻极速版是腾讯在趣头条火爆后，针对乡镇村等下沉市场而推出的APP，对于已经被抢占的市场，新加入的APP想要分一杯羹自然需要快速的建立知名度，所以如果没有这次的活动，那么腾讯新闻极速版也不会这么快的打开知名度。

二、追什么热点

既然我们说新媒体运营的核心是用户，那么自然而然的，追热点也要从用户的方面去考虑，考虑用户的心理，什么样的活动什么样的热点是用户所感兴趣的，就像这次国庆70周年大阅兵，民众的爱国热情达到了一个峰值，在这个时候以这个热点为突破口，做相关联的活动，用户就像一堆干柴，而活动是一颗火星，火星落下去，点燃用户的激情就很简单了。

<a href='http://www.96weixin.com/special/xmtyy' style='border-bottom: 1px dashed #A4672E;' class='infolink' target='_blank'>新媒体运营</a>不会蹭热点？今天就教你怎么蹭热点

三、热点怎么追

上文说过，热点要从用户出发，考虑用户，那这样再来考虑这个问题就很简单了，去理解用户，理解用户心中所想表达的东西，满足用户的需求，替用户表达出来，或许用文字，或许用图片，或许用视频，或许愤怒，或许自豪等等，表达出用户所想表达的东西，以用户为本，自然就能轻松的追好热点。

四、追热点到底有用吗

不一样的企业有不一样的目的不一样的产品也有不一样的特性，9妹认为，当你的一次追热点的活动是符合你的品牌特性的，并且这次追热点的活动由你发起并被广泛的传播，让更多的用户知道了你的企业你的品牌，让用户体验到了你的产品与同类竞品的区别不同，那么这次的活动就是成功的，当然，做追热点的活动也有失败的，如果立意不明甚至选材错误甚至会为企业带来骂名，所以一定要在事先对数据以及用户进行分析。

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