亿软阁平台网络营销课程第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》（以下简称“跨界宝典”）数据显示：美妆行业的跨界营销消费排名仅次于服装箱包行业，且跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速成长。

《跨界宝典》显示，超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客，且90后和95后已成为联合跨界的主要消费者。

前面提到Z世代的三大消费动机：社交、人设、悦己，通过跨界可以创造出新的产品或消费场景，精准触达年轻人群驱动消费，跨界已成为品牌拉新的利器。

结合《跨界宝典》的统计得出：品牌合作、IP联名及艺术设计是目前美妆行业的主要跨界类型。

结合国妆品牌的营销及《跨界宝典》的观点，我整理了以下三种跨界类型的国妆品牌跨界案例，一起分享下：

比较有意思的发现，《跨界宝典》中还提到以上三种跨界类型里：“品牌×品牌的联合跨界合作深受90后消费者喜爱；品牌×艺术设计的联合跨界方式在95后、三四线城市消费者中表现突出；品牌×IP在男性消费群体中表现更亮眼”。

这也给予品牌跨界发力一些启发：可以多尝试从IP及艺术设计的方式进行跨界，去覆盖具有巨大消费潜力的Z世代及下沉市场消费群体。

同时，男性美妆市场也不容忽视，男性国妆品牌可以多尝试以男性粉丝为主的IP或品牌进行跨界，进一步加深品牌在男性消费者中的影响力。

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