这是很多企业都会遇到的一个问题，新媒体代运营大品牌也不例外。，指的是不要随意变更品牌的宣传语和基调，明确的战略方向不要天天改。如果宣传口径不统一，其他做任何事都没有意义。

很多大品牌都会犯这种错误，比如可口可乐，最初以正宗的可乐拿下市场地位，消费者选择它也是认可这一点。但后面受到百事的冲击，可口可乐一度迷失了自己的方向，也跟着去走年轻化路线，反而却丢失掉了自己已有的一部分用户群。最终，可口可乐不得不改回宣传语，导致丢失很大一部分市场份额。

再比如很多大品牌想跨细分领域，不去考虑新建品牌，而是直接在原有基础上加名字，去打市场。试想一下，佳洁士防蛀、佳洁士美白、佳洁士口味甜等，如果你在市场上见到这样的产品，作为消费者想选择一款功能牙膏，会不会被混淆？

所以对大企业而言，促使你成功的核心点不要丢，真的想要做其他牌子或者防御产品的话，建议重新建立新品牌，效果可能会更好。

小企业就更不用说了，如果创立初期，都想不清楚自己为什么创立，为了解决用户的哪个需求点的话，那核心传播内容改来改去，只能说压根没想好为什么建立这个品牌。

这个时代，企业发展过程中，看起来新出现的机会点，或者更好的商业前景，其实是很多的，而且互联网放大了这一焦虑感，让企业发展过程总是面临看起来更好的机会诱惑。关于这一点谁也不知道对错，但跟小时候听到的故事一样，小猴子捡西瓜，捡了芝麻丢了西瓜，关键就在于你不知道哪个是芝麻哪个是西瓜。

这一点希望大家能好好思考，起码我们看到的成功品牌，大多数是坚持本心，并不断聚焦才有了今天。

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