昨天，快手生效了最新的《快手小店商品推广管理规定》，主要修订为两点：

1. 违规管控由“信用分”升级为“违规分”，违规行为将分为一般违规和严重违规。

2.一般违规以及严重违规节点增加违约金要求。

简单来说，从100分往下的扣分制调整为0分起的积分制，增加罚金制度，从单一扣分系统改为双系统并行。但这些都不是最重要的，@快手卖货助手 公布了一条最让商家欣喜的消息，启用新的计分系统后，原来扣除的信用分将清零，有人称其为“大赦天下”。从这份规定的修订历史看，这几乎是篇幅最长的一次修订，其中最重要的体现在以下四点。

信用分清零对商家来说，这可能是最大的好消息。

今年1月疫情开始，大量商家因为无法聚集、工厂无法开工等原因导致无法维持原来的直播活动。但另一方面，疫情期间，平台监管更为严苛，比如对口罩、消毒类卫生产品的销售进行管控，不免有部分商家因不熟悉新规而触碰平台红线。此次清零后，商家运营可以重新进入正常化，重启2020。不过，虽然分数清零，原来信用分对应的处罚是否会清零，官方暂未给出解答。

单一扣分体系→两套扣分体系

第一，调整扣分体系。

修订前，快手实行信用分扣分制，每一自然年度原始分为100分，扣除满100分后永久关闭购物车功能，限制提报营销活动。

修订后，快手实行违规分正向积累，分为“一般违规”和“严重违规”，分别累计，互不干涉，比如情节轻微的扣一般违规10分，情节严重的扣严重违规20分。

第二，增加处罚维度。

修订前，信用分扣至80分时会对账号实行“短封”14天；修订后，一般违规扣除达到20分时“短封”3天，严重违规扣除达到20分时“短封”14天。所有达到处罚节点的行为，均会受到暂停购物车、限制提报营销活动、限制发布商品、公告警示4项处罚。

第三，针对不同的违规节点，新增了违约金处罚，罚款2000-10000元不等。

一般违规可罚款消除

调整之前，商家分数只能实行扣除制，直至扣至零分，不可逆；修订后，如果商家被扣除的一般违规分数达到20分，可通过支付2000元违约金消除违规分数，重新从0计算，但严重违规的分数不可通过罚款消除。

针对这一点，有业内人士表示，有的商家由于不熟悉规定，无意误触发违规，执行两套体系和罚款赎分之后，新商家的压力会减轻不少。

比如，商家销售超出快手允许范围推广商品，情节轻微者，修订前会被扣除10分且不可逆，修订后，情节轻微者和严重者分别扣除一般违规10分和20分，可在短封3天和缴纳2000元违约金后实现一般违规分数的清零。

细化对假冒伪劣商品的处罚细则

对于假冒商品，修订后的方案，对推广出售者，以及为推广、出售假冒、盗版商品提供便利条件的分别作出了处罚规定。同时，新规定也对假冒、盗版商品进行了更细致的定义，以往出售所谓“原单”“打版”等盗版、冒低质仿品的商家可能会遭到打击，但具体执行力度如何，还需要看平台方之后的行动。

快手电商的蓬勃发展，吸引了一大批淘金的商家，但规模迅速增长的另一面，是亟待完善的平台生态。平台在加强质量管控的同时，也需要执行更灵活的管理机制，而清零的信用分，就是商家们重启的机会，追回错过的2020年。当然，质量监控收紧，自然会对曾经游走在灰色地带的商家极大冲击，但正如一位用户在新规下方的留言：快手电商的要求越来越高，虽然难做，但是大浪淘沙，留下的都是精英。

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