最近，故宫角楼咖啡成为了北京城新晋网红打卡景点。咖啡馆以《千里江山图》为主题的内饰装修，“康熙最爱巧克力”、“三千佳丽奶茶”等颇具特色的水单充满趣味，就连咖啡纸杯也带着满满古色古韵的气质。而这已经不是故宫系列IP产品第一次取得这么大的成功。去年，小小一卷故宫胶带就曾一跃晋升为断货王。国风元素似乎成为了时下新的流行趋势。

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何谓国风？“国风”一词源于《诗经》，本是《诗经》中一部收录了周初至春秋间各诸侯国华夏族民间歌曲的作品。而在这里，我们泛指中国古代的文明与文化。

大众对于国风的喜爱可能超乎你的想象

说起国风，大众第一时间想到的可能是古风小众圈层文化。其实不然，国风早已从音乐、影视、游戏等各个领域渗透到普罗大众。因一句“确认过眼神”二度成为网红曲的林俊杰的《醉赤壁》、如今的“奶茶小公举”周杰伦以及其作词搭档方文山创作出《青花瓷》、《烟花易冷》等等这些曾脍炙人口的中国风歌曲不仅是8090后的青春回忆，而今依然被诸多歌手翻唱。

截图来自周杰伦《青花瓷》mv

十九大后，“弘扬社会主义核心价值观、中国传统优秀文化”、“抵制过度娱乐化、商业化”成为广播电视节目最新的监管导向。近三年兴起的文化类综艺，不仅题材愈加丰富多样，书信阅读类、诗词国学类、博物馆赏析类、传统曲艺类等等层出不穷；

数据来源：CSM 71城收视

诸如《上新了·故宫》、《国家宝藏》等兼具文化底蕴、美学修养，甚至焕发新意的精良佳作打破“格调高即收视低”的局面，渐渐被观众广泛接受，不仅一度成为社交媒体上讨论的焦点，更是成功打破了清一色“娱乐至上”的综艺节目格局。这些综艺通过文物、诗书、信件的传播，弘扬了中国文化，进一步坚定了大众的文化自信。

数据来源：艺恩——综艺播放量排行榜

而说起电视剧作品，根据2018年群邑发布的《网剧网综白皮书》，自2015年起，古装题材的网剧数量一直占据较大比重，而2018年截至7月，古装剧无论从数量还是流量方面，都双双碾压其他题材占据绝对优势。

数据来源：群邑《网剧网综白皮书》

可见受众对国风的接受程度以及喜爱程度只增不减。

话虽如此，并不是所有的国风元素受众都乐意照单全收。随着这类古装剧的服化道制作越来越精良，受众对于国风的审美水平也大大提升。品牌若想要借助这一元素取悦这部分消费者，必须建立在对中国古代文化与价值理解的基础之上，用匠心品质打动消费者。

左图来自2012年《宫锁珠帘》，画面以艳丽的高饱和度配色为基调；右图来自2018年《延禧攻略》画面以莫兰迪配色为基调

品牌如何借“国风”

CNRS的数据表明，颜值经济时代，好看的包装对消费者的吸引力逐年上升，而且对18-40岁人群的购买决策影响最大。

数据来源：CNRS 2015-2017

此外，消费者对产品品质的要求也在提升，甚至愿意为此付出更高昂的价格。

数据来源：CNRS 2015-2017

几天前，“故宫淘宝”出品的故宫彩妆，因消费者不断反馈的做工品质问题，主动下线停产，做进一步的产品升级。文创产品刚出道，出现问题在所难免，好在初心仍在，品牌积极响应网络负面舆情。

截图来自微博

可见消费者在选购商品时，“好看的皮囊”固然重要，而高质量的产品本身也不容忽视。

品牌们显然已经洞察到消费者不仅抱有对于“品质生活”的物质追求，更展现出对于“美好生活”的精神需要，并且也已经试水与国风元素的联合营销。

2017年9月，百雀羚曾与京剧大师王珮瑜联名合作，推出以国粹京剧为元素的限量款面膜，将国风与趣味性相融合。而作为老字号的国产护肤品牌，消费者对其产品本身的质量也有较高的信任度。

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2018年8月，“大自然的搬运工”农夫山泉与故宫联名推出限量版“故宫瓶”，以清朝皇帝或后妃画像为背景，配以轻松幽默的现代风文案，将国风元素与情绪营销巧妙结合，让原本“高冷”的国风以更生活化的方式展现，成功吸引消费者目光。

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然而只有国货才与国风更配吗？当然不是。

彩妆品牌美宝莲推出以“国粹”麻将为概念的彩妆单品以及彩妆礼盒。无论是以“红中色”、“鞭炮红”、“春联红”定义色号的口红还是印有仙鹤和美宝莲“M”logo的麻将彩妆礼盒都别具一格，不仅将品牌自身的“潮妆”特色与中国风自然融合，也能给到消费者新年开运的好彩头。

左图来自美宝莲天猫旗舰店；右图来自小红书

对于国外品牌而言，当充分地尊重和理解中国文化，并且了解中国消费者需求后，就会发现历经千百年留传下的传统中国元素远不止“福”字、生肖和金与红的配色。而恰到好处的借鉴国风元素，寻找与自己品牌风格相契合的中国元素，也能更好地助力品牌本土化，拉近品牌与消费者之间的距离。

总而言之，当消费者对审美和品质变得愈发挑剔，品牌需要做的是用更大的诚意打动消费者。2019农历新年在即，让我们期待国际大牌和本土品牌们会怎样玩转中国风限定款吧！

文章来源：亿软阁软件商城