自从2014年起,我国网络剧市场发展迅猛,成为行业中的重要力量.譬如早期出现的以《万万没想到》《陈翔六点半》等为代表的网络迷你剧,他们将影视观众从电视转移到网络,并将其演变成为网络亚文化的重要集散地.

随后几年内,快手、抖音等短视频应用进入了互联网的舞台,网络短视频呈现井喷之后也逐渐进入规范化与商业化,一个爆红账号的背后都有着一个庞大的运营团队,他们是以营利为主要目的"内容生产商".

网络"短剧类小视频"就是其中的一种正日日益壮大、受到"内容生产商"青睐的短视频类型.

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被官方认可的朱一旦"走红范式"

网络"短剧类小视频"是作为传统影视剧与网剧文化的"网红产物",与李子柒、papi酱通过"本我"叙事的角度不同,这类短视频通常是一到三分钟去呈现一个具有起承转合的完整故事,故事中的主角所扮演的角色以及形象是固定的,叙事围绕主角展开且形成故事宇宙,将主角的系列短视频打造为"特色品牌".

《朱一旦的枯燥生活》是其创作团队从2019年起打造的系列短视频,并在抖音、知乎、B站等多个平台运营投放.

2020年2 月12日,《朱一旦的枯燥生活》系列更新了第124期:《一块劳力士的回家之路》,这条长度仅为3分11秒的视频被外界称为朱一旦的「封神之作」,视频发布当天就被推上了热门.次日,朱一旦的百度指数飙升至20647,随后占据了微信、微博、知乎、B站等多个平台的热榜,在这则关于黑心商人转手倒卖口罩的黑色幽默短视频里,其出格且荒诞的叙事以及讽刺的内核受到网友的追捧与热议.

（点击观看视频）

《一条劳力士的回家路》走红之后,大批"新观众"走进了《朱一旦的枯燥生活》,其系列短视频凭借简短明快的细节、贴近现实生活的内容和高度灵活的播放"留住了"观众.

在年轻群体热捧的B站上,其系列短视频每条视频播放量均过百万,中国共青团中央官方账号也曾对其多则视频进行评论留言,其第168则视频《今天来翻旧账》被最高人民法院微信公众号推送,由此可见其视频传递的价值观多次受到"官方认可".

由此可见,《朱一旦的枯燥生活》的走红,并非仅是一条视频所带来的短时热度,而是其系列视频的价值与内涵,受到了主流的认可与认同,形成了一种"文化符号".

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"短剧类小视频"——广告植入的载体

2020年受到疫情影响,在"直播带货"受到广告主热捧的当下,也存在着不习惯守时观看直播形式带货的用户,因此,对网络短视频植入广告仍为"良方".

本质上而言,《朱一旦的枯燥生活》是需盈利的"内容生产商",与其他网络"短剧类小视频"一致,其也具有低成本、低投入、制作快的特点,受到许多年轻产品推广品牌方的青睐,利用"短剧类小视频"为载体植入广告,或者直接以该产品为主题,展开叙事.

现今,网络短视频平台仍是网络民众注意力所聚焦的主流市场,《朱一旦的枯燥生活》通过对生活的反讽和对热点时事的解构,获得了网络青年群体的热烈追捧.

因此,《朱一旦的枯燥生活》的"走红范式"具有一定的借鉴意义,本文将以《朱一旦的枯燥生活》系列短剧视频中,对剧中人物形象刻画、叙事策略、视听语言及该系列视频的运营模式四个角度进行分析.

01  摒弃低俗,体现主流的价值观

危怡在《当下网络剧创作的主流文化价值导向探究》中,指出了网络剧具有独立的美学特征,全新的拍摄手法和传播渠道.并就网络剧在创作中内容上的文化价值失范问题进行探讨.

02  不断创新,获得长远发展

赵晖在《探究网络自制剧产业发展中出现的问题》从网络剧对原有叙事价值消解的问题出发,探讨了其存在的风格缺失、内容同质化、产业系统性不足等问题,并针对这些问题提出了建议:要解决发展中的问题,关键在于端正网络剧的创作理念,把它当作"具有叙事审美功能影像艺术",而不是"充满广告的杂耍",才不会"让重复机械化的制作与苍白的浅层次表达毁掉其未来发展",把网络剧作为影视艺术而不是单纯的商品来经营,才能"在各个方面不断创新求得新发展".

同理,对短视频的不断创新,是创作者能长远发展的必然要求.

03  打破限制,凸显普适性社会矛盾

谈及大众文化及其影响,巴赫金的狂欢化理论提到:狂欢在于短时间内解除个体的身份束缚,各种限定因素的消失使理想与现实暂时融为一体,平等对话得以实现.

"短剧类小视频"摆脱了社会个体在日常生活中严肃的刻板形象,剧中人物非常规的行为和言语颠倒反转了现实社会中大众习以为常的规则制度,打破了附加在内容上的种种限制,凸显出现实中存在的种种矛盾.

《朱一旦的枯燥生活》荒诞且充满反讽的内容背后是面对现实不安表现出的愤怒却又无可奈何的复杂心态,丰富的内容展现的是急剧变化社会下受众认同的矛盾.

04  将人物形象"标志性"与"符号化",让受众形成深刻记忆彼得·沃伦在《电影中的符号和含义》中借用了哲学家 C. S.皮尔斯的"三分法",把电影符号分为三个体系:象形符号、指示符号、象征符号.象征符号指一种随意性的符号,其能指与所指没有直接的或标志性的关系,而是通过成规来表现的.

《朱一旦的枯燥生活》中将人物形象进行"标志性"与"符号化"创作,让观众记忆深刻,养成持续性观看习惯.

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《朱一旦的枯燥生活》如何标新立异

(一)将剧中人物形象"标志化"与"符号化"

在几分钟内创作出让观众记忆犹新的内容,首要的是凸显且保持固有的主角"朱一旦"的人物特点.

朱一旦作为所有系列视频的唯一主角,从人物外形上:圆润的肚皮搭配各种颜色的polo衫、手揣裤兜运筹帷幄的"内八"站姿、时不时抬起手腕上的劳力士以及镜片后皮笑肉不笑的表情,这几大朱一旦具有"标志性"的外形特征贯穿所有系列视频.

除此之外,剧中远方亲戚"马小玲"的东北花绿大棉袄、左右手戴劳力士的拆迁暴富朋友、游手好闲的"花衬衣"外甥、都保持着人物设定与外化的一致性,让观众从视觉上对角色产生深刻印象.

每个短剧视频都是通过朱一旦的自述视角展开,用朱一旦特有的、"漠然且平缓"的口吻叙说他视角下的"荒诞故事",编剧马小策也有意在每个视频的末尾编排人物口头禅:"果然,有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥".

通过以上将人物形象"标志性"与"符号化"的制作手法,朱一旦团队便搭好了这一系列视频短剧的"基本框架".

(二)视听语言:保持风格统一

短剧中大部分用旋转镜头对准朱一旦本人开场,营造了一种"天旋地转"、"是非不分"的氛围,再最后以"朱一旦标志"——"劳力士"手表的特写镜头作为视频的结尾,反复将朱一旦其"符号化".在配乐上常常使用电影《国产凌凌漆》的配乐《美丽拍档》,体现人物朱一旦"枯燥"的心理状态.

(三)叙事策略:用"荒诞"手法解构社会时事

如果仅仅通过将朱一旦短剧中人物形象"标志性"与"符号化"的不断重复,受众自然会很快产生审美疲劳.朱一旦短剧中的故事内核以及内涵始终才是稳定吸引受众的"王牌",并且使受众养成"持续性观看的冲动".

对于朱一旦故事的主题及对象选取,以在B 站上《朱一旦的枯燥生活》播放量前八的视频为例,主题分别为"天价口罩""医患关系""香港暴乱""NBA莫雷事件""茅台刘自力三公消费""重庆公益项目""《后浪》非浪""疫情防护".

在整体叙事结构上,《朱一旦的枯燥生活》秉承了网络短剧一贯"反转"的风格,通常其视频中不会直接阐明其立意与观点,而是用"隐喻"的方式进行重构与表达,并且在每个场景画幅中留有大量"信息彩蛋",让受众反复解构故事内涵.

(四)叙事技巧:"立体化"独白,顺应主流解构逻辑

朱一旦短剧通常是以朱一旦的独白展开,并且围绕朱一旦的视角及其内心活动进行情节推进.编剧马小策在独白台词表达技巧上别具一格,通常根据群众对事物一贯的刻板印象及解构逻辑与习惯,将人物"符号化".

例如,剧中在刻画"拆二代"时的一段描写:"背着个LV应该只是因为贵,估计连全称都拼不下来.加我好友时的笑容,像是得到了上流社会的通行证.看到他手写打字时,我有些欣慰,看来,是认字的."表述中用"背不下LV全拼""手写打字"来建构一个大众化认知的"拆二代"人物形象.

除了按照群众的解构习惯来叙事,"朱一旦"也会用"立体化表述"进行符号建构,以剧中对"伪装有钱人的应聘小伙"的一段描述为例:"他三折的真皮腰带,那条认真的小鳄鱼,让我想到了老厂长为了让12块8的腰带接轨国际而自学PS的可爱画面",用精准到位的细节建构"山寨皮带",让表述更加"立体化",提升荒诞效果.

结语

《朱一旦的枯燥生活》是互联网背景下的"网红产物",作为"内容生产商",朱一旦能获得官方认可,是因为其不断创新的内容都充分体现了主流的价值观、凸显了普适性社会矛盾,这样才能在低俗化、同质化的短剧类段视频中脱引而出.

通过对剧中人物形象"标志化"与"符号化",再用"荒诞"手法解构社会时事,并且顺应主流解构逻辑,最后终保持风格统一的制作水准,就有了受人追捧的"朱一旦".

这样的"走红范式"并非一日之功,值得同类短视频创作者借鉴与思考.

文章来源:数字营销微刊