广告片:《聚》

品牌主:民生银行信用卡

代理商:灵思云途

网友推荐语:

· 拍得挺好,真实不矫情.

· 看了一遍,又看了一遍,再看了一遍.

· 视听语言配合得很好.

编辑推荐语:

这支宣传片的音乐是很加分的,再加上在镜头运用方面的巧思,两者相得益彰,促成了这一支天作之合.在近期的品牌宣传片中,算得上是不错的案例.贴合社会现实情境的立意,也更见证平凡与伟大.

"聚",用作动词,有会合聚集之意,也有积蓄累积之意.有关"聚"的成语中其意义也多为前述之意,表示同一性质的事物聚集在一起.

金融业在对社会流通的资源进行管理和整合中,推动着社会走向完善和进步.作为社会的一个中介纽带,金融业对民生的影响早已根深蒂固.

民生信用卡十五周年品牌宣传片《聚》,演绎了中国十数亿小人物所凝聚起来的巨大力量,通过透视不同时代背景下的不同职业、身份的普通人物的故事,向我们讲述了过往岁月中如日方昇的中国凝聚力.

01

欢聚一堂,也不曾忘却艰苦

相聚、信任的力量总能让人动容.

民生信用卡的十五周年品牌宣传片——《聚》,从五条本不相关的人物线切入,通过展现他们所共同拥有的那种相聚和信任的力量,而串联起整支短片的宏伟叙事.

乡村教师、抗疫护士、舞狮队员、创业伙伴、女足团队,每一个名称背后代表着一群人,代表着中国十数亿个体中的一员,当这些人在这红尘滚滚的时代中汇聚起来的时候,人们才发现这群人背后所掩藏的力量到底有多雄浑.

（点击观看视频）

乡村教师十年如一日的坚守,让山村的孩子燃起对未来的希望;抗疫护士勇往直前的背影,让被保护的人们不再担忧健康;舞狮队员一代又一代的传承,让古老的传统文化延续至今;创业者面对困难时的并肩作战,让各自的人生走向成功;女足队员顽强拼搏的坚韧意志,让她们一次又一次地创造奇迹.

无论是一个人,还是一群人,都是经历过艰苦卓绝的奋斗,才有了最后欢聚一堂的时刻,看似大家在孤军奋斗,实则在关键时刻,我们总能够不由自主地走向相同的方向,就像一条条涓涓小溪,在山林之间左冲右突,最终破开藩篱,汇入亘古不变地东去的大江大河.

每一个熬过人生至暗时刻的普通人都是英雄,在黎明到来之前,黑夜中的坚持、勇敢、团结都是最高贵的意志和品格的代表,也是来自人性深处的伟大灵魂的映射.

也许是因为音乐节奏和画面调动的配合度太好,于跌宕起伏的音乐声中,每一个个体的故事在杂乱的时间线中层层递进,由小见大,产生与用户的情感共鸣,实现对整个时代精神的升华.

02

金融消费,商业之外的温暖

"我们手里的金钱,是保持自由的一种工具"——卢梭.

金融机构,在一些用户的心智中是有着冰冷无情的形象留影的,尤其是近些年新闻资讯时有曝出部分金融机构的负面事件,这就让金融机构和金融业的整体品牌形象在一定程度上打了折扣.因为对于国人来说,涉及钱袋子的事情,从来都是最敏感的.

但市场总是会垂青那些遵守规则框架的企业,也会垂青那些促进社会资源运转、稳定持续创造社会经济价值的金融企业.在疫情中,以国有大型银行为代表的金融机构全力以赴地提供信贷支持,并为小微企业开辟融资的绿色通道.通过自身的努力重整了民众、企业对金融业的信任形象.

同时,也许只有在疫情中,没有人是一座孤岛的感受才能被无限放大出来.在疫情中,因为信任,大多数人将自身的健康托付给了那些置身于死亡中的英雄.一份份信任,就像一座座桥梁,连接了中国十数亿的个体.

民生信用卡十五周年的品牌宣传片《聚》,展现着从个体到团队,再到团队到国家的凝聚,一层层地拔高了故事所蕴含的意义.作为一个金融机构发行的信用卡品牌,在2020年中期这个承上启下的节点,民生信用卡的品牌口号"信任长在"恰到好处地,弥补了大环境背景下的割裂氛围,无论是国内人心的割裂,还是国际势力的割裂.

"聚无不胜"是民生信用卡十五周年品牌宣传片的主题,而因信任聚在一起的那种如洪流般的信念结晶,是值得我们去付出的.因为这份信任,我们不孤单;因为这份信任,我们很温暖.

03

平凡伟大,从来不曾割裂

"筚路蓝缕,以启山林",中国人的祖先在一代代前赴后继地开拓中,锤炼了属于中国人的民族基因.在儒释道及其他思想千百年地熏陶下,关于家国情怀、民族信念,中国人也自有坚韧而不拔的凝聚力推动着精神世界的成长.

中华民族从黄河流域崛起,一路扩张,在与各民族的冲突交融中,塑造了自身的家国信念.每逢大灾大难,总有一群最勇敢的人在保护着他人,也有一群最坚韧的人在传承着历史.在他们的引领下,我们才凝聚起了这种不可匹敌的万众一心的气势.

因为这种势如破竹般的凝聚力,中国人创造过无数举世震惊的奇迹,大多数的我们在造梦的路途中不孤单,无数平凡的普通人物在洪流中书写着属于自己的精彩人生.

"聚"之一字,点出了中国人的向心力,也彰显了品牌宣传片的格调.从个体着手,一路延伸至国家社会的情怀,使得整个品牌在心存高远志向的同时而略显收敛,不张扬也不单薄,深沉而内敛的风格颇符合中华民族兼收并蓄的内涵.

与民生信用卡去年的品牌宣传片相比,今年的宣传片更加充满昂扬的精神,这在2020年的中期显得更贴合现实环境.与同期其他金融机构的宣传相比,其更能够鼓舞人心,在消费者的心智中留下更深刻的印象.

整个宣传片的立意和最终呈现结果相得益彰.尽管时代的一粒尘,落在个体头上就是一座山,但每一个时代,都是由无数个体承载着的.因为有着同样信念的人汇聚在一起,我们实现了心中所思所想.

小人物的平凡与伟大,未尝不是大时代的平凡与伟大.

文章来源:数字营销微刊