2019年11月9日，在南京大学-哥廷根大学合作35周年庆典上，南京大学、德国哥廷根大学、中国商务广告协会共同签署了《中德数字营销实验室框架合作协议》，标志着国内第一个跨国、跨界、多学科合作数字营销实验室在南京大学成立，欧洲科学院计算机科学领域的科学家、传播学者及数字营销技术领域的技术人才将受邀加盟实验室，旨在促进前沿学术研究，并推动社会科学和计算机科学在商业传播领域的应用。

南京大学副校长王振林教授、哥廷根大学副校长何艾烨女士、中国商务广告协会会长李西沙先生出席签字仪式，江苏省政协副主席、南京大学党委书记胡金波到会祝贺并致辞！

活动期间，本刊记者现场采访了来自多所大学的计算机领域科学家。

数字化生存已成趋势

解读数据语义是关键

“未来数据的力量会更加强大，要能充分解读数据的语义，利用数据的力量。”受聘出任“中德数字营销实验室”的首席科学家、欧洲科学院院士、德国哥廷根大学终身教授傅晓明如是说。傅晓明深耕移动互联网领域，近年来尤为关注大数据方向。在傅晓明看来，最近十年来国内社会生活中最大的变化莫过于智能手机的兴起和流行。与此同时，5G等移动通信网络设施的不断提高也进一步推进“数字化”的发展进程。

随着5G基础设施的建设以及人工智能、物联网、大数据等新兴数字技术的发展，人们的生活方式也一并发生了翻天覆地的改变。

“像无纸化办公可以让生活更便捷，这就是人工智能带来的利好。”话题的一开始，南京大学计算机科学与技术系教授陆桑璐就提到了信息技术发展带来的积极变化。自1988年就读于南京大学起，多年来,陆桑璐始终深耕“分布式计算”研究领域，目前她的工作主要分为收集前端数据、将数据传送到云计算数据中心平台、调配管理已有数据这三部分。

让陆桑璐教授感到欣喜的是，人工智能的出现，导致“人与机”的互动有了新的变化。“过去机器是主人，我们要学习它的算法。如今我们也可以自如地使用智能家居，从语音输入法的Siri，到通过可触摸的屏幕控制机器，一切都有了全新的转变。”

实验室特聘科学家、欧洲科学院院士、芬兰赫尔辛基大学许彬教授的研究方向主要是增强现实（AR）、数据科学（Data science）、移动计算（Mobile computing）。在许彬看来，人工智能和5G等数字技术之间并不是分割的，而是相互作用、相互影响的。

“过去3G、4G时代，人们可以通过手写规则的方式进行数据的调配和控制，但现在由于5G的复杂性，需要借助人工智能去控制或者训练数据。”在持有积极态度的同时，许彬也心存隐忧，在他看来，5G由于本身的基站分布很密集，一方面带来了很多衍生的应用，另一方面也能通过更准确的定位系统暴露用户个人信息，造成信息泄露等网络安全事件。

数字技术的发展带来了无限生机和可能,正如一开始傅晓明提到的，“解读数据语义是关键所在，把数据变成工具去挖掘各个领域的运用，借用数据的力量发展。”

当前的中国营销传播生态已经发生了质的变迁。根据相关数据显示，从2015年开始，数字营销的市场份额第一次超过传统广告，这或许意味着，数字营销已经成为当代世界的主流商业传播形态。

行业协会搭台

助力数字营销产学研发展

此次中德数字营销实验室的建立，正是得益于多方力量的共同努力。

中德数字营销实验室的共建三方将充分嫁接利用相关技术资源、学术资源、行业资源，共同探讨设定研究项目，合作研发，成果共享。双方定期组织学者、学生到实验室及中德社会计算所访问学习并开展合作研究。

南京大学新闻传播学院负责中德数字营销实验室的具体建设和运行工作，包括实验室建设所需的场地、设备、人员以及其它相关资源。中德数字营销实验室为学院的数字营销教学、科研以及国际交流提供平台和相关支持。

中国商务广告协会数字营销委员会将联合虎啸数字商学院，整合中国数字营销相关行业资源、发掘行业需求，全力参与中德数字营销实验室的运营和发展。中德数字营销实验室将为中国商务广告协会数字营销委员会提供学术指导和智力支持，以共同推动中国数字营销行业发展。

“正是在多方力量的共同努力下，中德数字营销实验室得以成功建立，表明了南京大学在数字化人才培养上的创新与积极探索。基于中德数字营销实验室，可以把学界和业界整合起来，一方面学界的研究课题可以来自于业界，同时学界的学术资源也能够帮业界解决实际的问题，提供其所需要的技术需求，真正实现‘产学研’的融合。”南京大学新闻传播学院教授、中德数字营销实验室主任郑丽勇教授在接受记者采访时作上述表示。

事实上，中德数字营销实验室的建立对于数字商业传播也是一股助推力。“在数字技术的推动下，终端会趋于多样化，可以访问和发布信息的媒介会越来越广泛。无论是街道上的传感器，地面上的观测头或者说压力传感器，还有天上的无人机，都可以重塑商业环境和生活环境，带来全新的机遇。”傅晓明解释。

傅晓明进而强调，捕捉机遇更为重要，“利用当下的‘万物互联’，建立非常良好的通信和信息基础设施，帮助捕捉大数据等运用，实现整个领域的价值最大化。”

从E-commerce转变为A-commerce是许彬教授的设想。在他的期待里，AR延伸拓展了人类的交易空间，未来的商务交易活动不需要依赖手机、浏览器、APP等其他媒介载体或是介质，而是有一个更广泛多元的空间。

“数字营销”进课堂

高校广告教育亟待转型

目前，数字营销在传播的理念、方法、运行的模式等方面与传统广告有着巨大的差异，有些甚至是背道而驰的。传统广告是通过广而告之的规模效益获得经济收益，而数字营销是基于数据和技术通过精准传播实现经济效益。传统广告的基石是创意，而数字营销的基石是数据和技术。

这对高校的广告专业教育带来极大的挑战。首先课程体系必须从广告专业转向数字营销专业方向。其次，专业核心能力从创意能力转到数据处理和技术平台的整合实战能力。

对此，郑丽勇教授表示，“去乙方化”是个不可逆转的趋势，过去广告专业的学生首选都是4A公司，但由于4A公司不像原来那样处于整个行业的最顶尖和最核心的位置，部分平台性的新媒体公司占据了非常多的广告资源，传统广告业的转型已经不是一个选项问题。基于此，南京大学也开始调整广告专业的本科教学模式。

“转型也面临着各种困难，很多老师担心自己上不了数字营销的课，因为他们原来都讲广告的课，为此虎啸数字商学院推出了一整套数字营销实战在线课程，就是为高校提供这种支撑。”郑丽勇坦言，转型期的阵痛和改革也需要一步步推进。

郑丽勇表示，中德数字营销实验室的创建也是从实际情况出发的。“原来广告的核心是创意，创意可能是基于个人的心理活动，而数字营销必须要基于数据、基于系统平台，所以需要有配套的设施来支撑教学。学生未来数字营销的实操工作将会基于实验室进行”。

出席签字仪式的中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬先生在接受采访时向记者透露实验室的运营模式，他表示，中德数字营销实验室将采取“理事会共建”模式，是“理事会决策下”的“实验室主任负责制”，科学家团队由首席科学家傅晓明教授领衔，邀请一批来自全球各高校不同领域的科研人员，包括来自中国商务广告协会数字营销委员会会员单位的高层次技术专家，形成一支强大研发能力的产学研团队。与此同时，中国商务广告协会数字营销委员会还将联合各方力量，于每年上半年在上海举办的虎啸春季盛典期间发起举办“中欧计算广告国际论坛”，以中德数字营销实验室为基础，为学界、业界搭建一个国际交流平台，希望能更为有力的推动技术应用研究，促进行业高质量发展。

文章来源：亿软阁软件商城公众号