国内第一部网络小说《奋斗与平等》出现在1991年,根据社会学定义,网络文学是一个标准的90后。这个年轻人,在跌宕起伏的互联网战场,左右逢源,骁勇善战。在本文中,我们将聚焦于三个方面:(1)网络文学过去发生了什么;(2)网络文学的现在进行时;以及(3)我们对于网络文学近期的观察和思考。
过去:二十年磨一剑
时光回到90年代,彼时PC一统天下。一些文艺青年建立了中文网络文学网站,他们发表诗歌,从网络上收集文学作品,但当时“网络文学”的概念还非常模糊。
1998年,29岁的台湾年轻作家蔡智恒不会想到,自己在BBS连载的《第一次亲密接触》会成为网络文学的一座里程碑,因为他,网络文学开始为人关注。
同年,24岁的安妮宝贝以女性特有的细腻笔触在榕树下发表连载小说《告别薇安》。
2000年,23岁的今何在发表《悟空传》,这部经典之作打开了奇幻文学的大门。
2002年,热爱阅读的吴文辉和几个伙伴创办了起点中文网 ,这个24岁的小伙子不会想到,他们推行的用户VIP付费制度,会成为内容付费的先行者。
2010年,各种题材的网文百花齐放,网络文学进入了黄金时代,更为重要的,移动互联网时代开启;时间到了2014年,以BAT为首的互联网公司纷纷提出打造“泛娱乐”概念,对网络文学IP进行全产业链开发。在时代大潮冲刷下,网络文学迅速成长,锋利如刀。
现在:一朝试锋芒
· 强劲的实力
Frost & Sullivan针对200,000名网络文学用户开展调研,用一句话来概括,13亿民众,近4亿网文读者,行业潜力巨大。
数据来源:阅文集团IPO公告及网络公开信息
我们继续深挖:据《中国互联网络发展状况统计报告》公布,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,而目前3.63亿的网文用户只占到网民总数的48.3%,上升空间巨大;
97%手机网民毋庸置疑地强化了移动互联网主导地位;庞大且不断壮大的读者群体向年轻人倾斜,这群可爱的读者不但有意愿读,而且还自觉养成了阅读习惯,更欣喜地,他们还会从读者转换为粉丝,转换为作者,这种有爱的互动或许是网络文学的生命力所在。
· 强势的变现
在说网络文学怎么赚钱之前,我们先理一理网络文学是门怎么样的生意。
上图中,毋庸置疑地,网络文学作家是内容的核心,输出的作品既有读者买单,又可成为IP,成为其他娱乐形式的创作源泉。这条产业链中,读者与作家,作家和平台,IP和各类娱乐形式,各个角色均互相成就,又互相牵制。
变现渠道之付费阅读
我们就以BAT派系,目前市场占有率第一的网文老大,阅文集团为例,1.69亿的月活用户的慷慨付费,贡献了超过7成的收入,成就了阅文16年3036万元的纯利润,以及17年赴港IPO壮举。
变现渠道之IP
网文IP的在短短几年,就搭载着影视,游戏,动漫,电影在“泛娱乐”的产业链里乘风破浪,用全产业链通吃来形容丝毫不夸张。17年现象级电影战狼2即来自网文IP改编(纷舞妖姬《弹痕》)。
在另一位文艺青年豆瓣的榜单中,17年超六成的高分网剧均来自网文IP改编,网文平台玩家再把作品分销给各大视频网站,再吃一次分销的钱。IP的生意上,网络文学横竖都赚钱,且组合打法更赚钱。
我们的观察和思考
网络文学市场预计在2019年将达到100亿元规模,支撑网络文学高速增长的原动力有且只能是容内容。可以说,网络文学,一切都从内容开始,一切都围绕着内容。
观察1:有效的内容生产者(作家)拥有读者是第一步,关键还要赢得粉丝。
优质内容不能仅仅满足于一定的受众,有粉丝的加持才能完成可持续的商业价值的实现。普通的读者是一个内容接收者,但却未必是一个好的付费者,只有粉丝才会与内容和偶像产生情感上的交流,共鸣,而这种投入和羁绊会是长期的,可持续的。
比如南派三叔,盗墓笔记系列等作品让他收获了网络名气,和大量铁杆的粉丝。盗墓笔记这个IP,数年来多次改编为电影,电视剧,游戏,话剧,动漫,声势浩大,这是粉丝的爱,荣耀,同时也是资本的真金白银。
观察2:网剧将继续担当网络文学内容产业的热点,网络文学的内容将愈来愈直达消费者。
过去的几年,网剧已经成为影视内容行业最快的增长点之一。16年《如懿传》,腾讯视频独家,版权价格900万元/集,17年《凉生,我们可不可以不忧伤》网络版权价格1000万/集,18年《盗墓笔记3》,爱奇艺独家,版权价格2400万元/集。头部网剧价格节节攀升。原因很简单,能拉动付费用户,获得资本追捧,得到各大视频网站青睐的只会是“吸金吸热”网剧。
同时,互联网电视,手机、等移动设备强化了网络文学直达用户的能力。尤其是OTT,无论从出货量还是渗透率上均取得了极大发展,电视智能化网络化是必然趋势。消费者愈来愈倾向在移动端观看内容。
日益变化的时代中,网络文学,这个90后文艺青年的自我修养,有的不仅仅是情怀,更是有“盆满钵盈“的诗与远方。
文章来源:亿软阁软件商城