根据中国环境监测总站发布的数据，2017年上半年，全国338个地级及以上城市平均优良天数比例为75.6%，重度及以上污染天数比例为3.0%。与去年同期相比，优良天数比例下降2.6个百分点，重度及以上污染天数比例上升0.7个百分点。

正是由于城市户外空气质量时好时坏的表现，人们想要出去遛个弯儿跑个步都变成了老大难的问题，一不小心就吸入了雾霾，吸多了没准还要定期去医院洗洗肺，身体健康受到了巨大的“威胁”。

从另一方面来讲，上班族由于长时间保持低头打字的“静态”坐姿，随之带来的是身体亚健康，这也是很多现代人的通病，正因如此健身运动的存在就显得愈加重要。

健身意识觉醒催生多种新型健身方式

虽然大型连锁的健身房在国内发展已经二十余年，但路程时间等一系列成本问题成为了影响消费者坚持健身的主要因素。根据全球健身行业贸易协会IRHSA数据显示，每年有最高45%比例的健身卡会员会离开健身房，大多数消费者对新办的健身卡热度只有三分钟。

因此，随着互联网进程的持续推动和高覆盖率，以及像KEEP、FitTime等社交健身APP迅速崛起，消费者健身意识逐步加强，而对于那些“没毅力”的用户来说，新兴“小而美”的健身工作室则可以通过多种产品组合来解决消费者他们的需求。

根据安信证券的报告中显示，“小而美”健身房不仅解决了消费者没毅力的问题，并且对于消费者来说提供了便捷、智能和个性化的服务。这种新兴的健身房可能现在并未很流行，例如超级猩猩、光猪圈和Liking fit还在摸索转型中，但可以看到的是消费者在健身方面逐渐不再是选择品牌，更多是占点位置和时间成本，就好比“你家楼下明有个7-11，你还会去两站路以外的全家吗？”

所以说，当市场只有一种形式存在且尚未饱和时，有健身需求的消费者的选择很唯一；但是当市场有多重选择并且都可以满足需求的时候，此时消费者虽然为了健康的需求不变，却会出现一定的筛选过程，从而找到最合适自己的方式。

情感社交需求促进多类人群进入健身房

90后成为健身房新引擎

根据群邑山海今的数据可以得知，从2015年到2017年，90后去健身房健身的比例逐年上升；并且分代际来看，90后去健身房健身已经超越其他人群，由此可见90后已经成为健身房的主力。

进而分析90后人群因进入健身房的原因，从群邑移动发布的《移动营销图谱2017：90后健身知多少》中，发现正是由于90后成为2亿单身人士的主力群体，他们多数选择了“一个人的精彩”——为了自己而健身，如此大手笔在健身房内投资自己，妥妥的单身贵族没跑儿了（群邑智库原创文章《一辈子的孤单，还是一个人的精彩）。

而新晋90后父母可能对于自己的角色转换尚未适应，需要依靠健身释放自己初为父母的压力和不安，器材和操课的时间相对可控，所以对年轻父母人群来说可以更好把握自己的时间。

比较容易理解的是，恋爱中和已婚的男女为了向伴侣展示更好自己或者与伴侣共同进行某项活动，健身房“约会”不失为一种最佳选择。当然不论是处于哪种身份的90后，为了高颜值、为了保持好身材可能才是进入健身房最主要的因素，毕竟连周杰伦都想展示“哥练的腹肌”呢~

不仅如此，67%健身的90后在饮食结构上有所改变，并且坚持者对自己饮食的把控尤为严格，由此可见90后进入健身房不单是因为情感，其实主要还是对自己的身体健康负责。

“健身机构”是高净值人群首选场合

胡润百富与中航健康时尚集团共同发布的《2017中国高净值人群健康指数白皮书》中表示运动不仅是一项跟健康相关的行为，也是一种社交方式。其中在大众运动项，跑步、游泳和器械健身分别排在大众运动前三项，并且也是健身房常见的运动方式。

相比其他人群来说，高净值人群涉足极限/专业运动占有一定比例，虽然没有大众和休闲运动占比高，但由于这类运动需要多人协作进行，一方面是出于安全考虑，另一方面是可以找到相同圈层人群，对于高净值人群来说可以就此开展社交乃至合作关系。

从中国高净值人群偏爱的运动场所来看，结合他们对于“社交”与“气氛”的两点需求，有41%的被访者表示“健身机构”是进行运动健身的首选场合。加之中国高净值人群总体健康指数为7.85（十分制），并且每月肯为自己和家庭成员健康管理花费约为1.4万元，甚至有64%的被访者表示会主动关注养生方面的信息。

综合以上，高净值人群因健康而运动健身，因社交而进入健身房，毕竟健身房运动相对来说更为专业化，并且可以以高效率的方式进行健康管理。

健康意识带动纯素经济和处方营养发展

俗话说“管住嘴，迈开腿”，在健身中还有一种说法是“七吃三练”。从群邑山海今数据发现，虽然消费者整体去中西式快餐厅就餐的比例均有所下降，但是健身房健身人群的Index已经降至平均以下。所以说饮食也是健康管理的组成部分，对于健身房人群来说，更是尤为重要。

智威汤逊旗下的Innovation Group发布的《Future 100》中有提到“纯素经济”和“处方营养”两个观点。从这两个观点可知，消费者愈加注重饮食健康，并且逐渐意识到肉类中碳和水的足迹对健康的影响，故此开始调整饮食结构，寻求以植物为主的替代选项，进而可以看到“纯素”陆续出现于热门餐厅甚或是快餐连锁店的菜单。

从另一角度来说，越来越多的研究将营养与管理健康状况连接在一起，正因食物与保健运动息息相关，所以食物俨然已成为新的预防保健治疗方法。

不难看出，在生活中消费者也切实感受到了健康饮食的必要性。从外卖app中搜索轻食/沙拉会显示出许多餐厅的信息，有各种蔬菜水果根据口味偏好自由搭配的纯素沙拉，也有主打主厨瘦身、高蛋白均衡以及减脂等具有综合性功效的食物。由此可知，健康生活正逐步深入消费者生活。

思考与总结

群邑智库依照马斯洛需求层次理论深化研究得到“马斯洛需求层次理论-消费升级版”，可以发现健康需求已经是绝大多数消费者达到的基本认知，而运动健身和合理膳食已经由初级需求延伸到“拓展”乃至“认同”这类中高阶层的需求。

不仅是消费者的肢体行为，更是通过如社交情感和个性爱好，由内而外地满足用户自身需求，从而到达基于健康生活下的消费升级。

根据品牌营销角度来分析，从消费者的健身、情感社交和健康意识可以了解到健身房和健康饮食正逐渐成为可以挖掘的关键点。

七吃三练是全国第一家结合健身和饮食的公司，正是由于抓住了用户的需求和痛点，依据“边吃边练”、“线下门店+线上社群”、“会员模式＋机构合作”三种运营模式切入健康管理市场，进而打通二者之间的关系。（图片来源：网络公开图片）

总而言之，随着消费升级大潮流，不论是投资于健身房还是在吃喝饮食上的花费，都是为了健康，这也是国家所倡导的生活方式。十九大报告中提到“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。”

这表明了从国家层面重视群众身体亚健康问题，秉承着以人为本的理念，普及科学运动健身和健康管理的方式方法。所以在潮流和政治的大风向下，我们应高度关注健康生活。

注释：文中高净值人群由四部分人构成

1企业主：企业的拥有者，这部分人占到55%。企业资产占其所有资产的60%，且拥有180万的可投资资产和20万以上的车和价值200万以上的住房；

2炒房者：主要指投资房地产，拥有数套房产的财富人士，这部分人占到15%。房产投资占到他们总资产的90%，现金及有价证券占比为5%；

3金领：金领主要包括大型企业集团，跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入，这部分人群占20%。他们拥有500万以上的自住房产，价值50万以上的汽车；

4职业股民：他们是从事股票、期货等金融投资的专业人士，在他们的财富中，现金及股票占到其总财富的30%。职业股民平均拥有450万以上自住房产、200万以上投资性房产和价值50万以上的汽车。

文章来源：亿软阁软件商城