随着互联网的发展与电视技术的不断革新，智能电视的普及率逐渐升高。不同于手机和电脑这两种互联网视频观看设备，智能电视有其独特的大屏特性，其广告投放价值引起了广告主的关注。本期的媒介直通车，媒介分析团队将对近两年OTT市场的发展进行分析。

主要发现

·OTT硬件市场概览：2018年家庭OTT设备渗透率增长迅速，高收入家庭更多购买大尺寸智能电视。一二线城市家庭OTT设备渗透率增速远超三四线城市，2018年一二线城市智能电视/网络盒子渗透率超七成。通过OTT设备收看电视的家庭收入高于通过普通方式收看电视的家庭。

·OTT收视率VS传统电视收视率：在有连接互联网智能电视家庭中，观众优先选择收看互联网电视：银河奇异果在家中有联网智能电视人群中的晚间收视率排名为第一，在所有人群中的晚间收视率排名为23(包含所有央卫视)。

·OTT视频内容表现：OTT端为网络视频贡献的流量占比越来越高，动漫/少儿类的节目在OTT端的流量占比为三端最高。有孩子的家庭在OTT设备上和在手机及电脑这两种互联网设备上看动漫少儿节目占比接近;2018年腾讯视频OTT端视频内容流量占比为所有视频网站第一。各视频网站的视频内容在OTT端同比皆有较大增幅，流量前三的视频媒体中，优酷在OTT端的流量占比增幅最大;屏幕越大，头部节目中少儿动漫类份额越高。OTT端流量排名前20的视频中，超半数视频为少儿动漫，《小猪佩奇》、《汪汪队》、《熊出没》这三部热门动画为OTT端流量前三甲。而PC端和手机端，流量靠前节目中电视剧占比最高。

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OTT硬件市场分析

2018年，无论是智能电视还是网络电视盒子的渗透率都出现大幅的增加，2018年有超过半数的家庭拥有智能电视。2018年，一二线城市有智能电视或者网络盒子的家庭占比增长34%，且渗透率在2018年差距拉大。

收看智能电视或者电视盒子的人群平均家庭税前收入高于收看传统电视人群。收入低的人群对于电视尺寸敏感度最低，收入越高的人群购买50寸以上电视的占比更高，家庭月收入超过两万的人群购买60寸以上大屏电视的占比最高。

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OTT收视率VS传统电视收视率

银河奇异果在所有人群中的晚间收视率排名为23(包含所有央卫视)，而银河奇异果在家中有联网智能电视的人群中的晚间收视率排名为第一，有连接互联网的智能电视的人群会更多的选择直接用银河奇异果收看电视。

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OTT视频内容表现

OTT端为网络视频贡献的流量占比越来越高，该占比在2018年8月27号当周上升为16.6%。反之，PC端为网络视频贡献的流量占比越来越少。

动漫/少儿类的节目在OTT上的流量占比为三端最高，通过山海今消费者调研数据，可以看出有孩子的家庭在OTT设备上和在手机及电脑这两种互联网设备上看动漫少儿节目占比最为接近。

各视频网站的视频内容在OTT端同比皆有较大增幅，流量前三的视频媒体中，优酷的视频内容在OTT端的流量占比增幅最大。腾讯视频在2018年上升为流量占比第一的媒体。

OTT端流量排名前20的视频中，超半数视频为少儿动漫，《小猪佩奇》、《汪汪队》、《熊出没》这三部热门动画为OTT端流量前三甲。三端前20视频类别有较大差异，屏幕越大，少儿动漫类份额越高。

数据来源:山海今（2017,2018），IMMS；CSM 52城市，P4+，艾瑞，Videotracker

文章来源：亿软阁软件商城