自2016年我国正式迈入移动直播开始，直播行业近几年呈现出多元发展态势：短视频促进下秀场直播的再次繁盛、“直播+”模式下的跨领域发力......而在这其中2019年”直播+电商“的爆发则是双方破圈发展的一个信号。2019年，直播的强势进入为电商生态的搭建画上了浓墨重彩的一笔，以人为核心的电商增长也为直播创造了更多的可能，自此一个特别的“直播+电商”微生态体系应运而生。2019年成为了直播与电商结合的商业爆发元年，克劳锐以第三方研究机构的身份，对直播的发展生态进行了研究，“直播+”将成为品牌商业渠道必选之一，同时，直播也将成为平台与商品的双重标配，希望这份报告能给即将入局“直播+”的从业者一些启发。

报告目录

一、直播行业发展综述

1.1直播发展史一览

1.2变化：秀场直播

1.3当前直播特点

1.4大势：直播+

二、“直播+电商”元素拆解

2.1主播：多样化发展专业化要求的发声者

2.2平台：身兼多职的中间人

2.3品牌：摸索中前行的实操者

2.4用户：精神or钱包总有一个在路上

三、电商+直播平台分析

3.1淘宝：思在前端的先行者

3.2蘑菇街：绝处逢生的探索者

3.3各平台：策略方向有同更有异的入局者

四、社交电商+直播平台分析

4.1快手：老铁经济下的特色电商直播路

4.2抖音：电商体系先行，电商直播待续

4.3各平台：当前仍待蓄力的尝试者

五、“直播+电商”行业痛点及趋势

5.1痛点：主播、品牌、产品、行业

5.2趋势：主播多元化专业化进一步加快

5.3品牌方加快电商直播布局

5.4直播于平台/商品的重要性越来越大

2019年“直播+电商”微生态发展报告.pdf