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发布于 2020-8-21
商业成功的第一步，源于对用户和环境变化的敏锐判断。疫情当下，你的用户在哪里更活跃，他们还独宠头部自媒体吗？除了关注疫情，他们的兴趣点有什么变化？品牌与自媒体该如何科学、可视的切准变化，找寻机遇？
微播易通过对6大主流社交/短视频平台67000+粉丝高增的账号样本，解读当下最真实的用户生态变化，帮助品牌和自媒体大数据分析为参考，重审营销和运营策略，切准下一阶段的增长机会。
报告要点
01.移动社交、短视频类APP在疫情期间使用时长占比增加，社媒+短视频平台在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道
02.在疫情期间，各社媒平台的账号在粉丝量方面均有一定的增长，其中，抖音和快手两个泛大众娱乐的短视频平台的账号增粉数量最多，免费的短视频娱乐消费构成疫情期间网民居家娱乐的中心
03.通过对各社媒平台不用量级账号粉丝增加比例的分析，发现微博、抖音、快手平台中腰部账号粉丝增加更多，中腰部账号更加大有可为
04.从各平台账号总发文情况和平均发文情况来看，除哔哩哔哩动画平台外，各平台的账号发文数量和发文频次与2019年12月相较，均有所增加，账号发文没有受到疫情影响，反而更加活跃
05.在疫情期间，娱乐影音、美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧，微博平台各类型账号均有较多粉丝关注，短视频平台中，粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号
06.从疫情期间高增粉账号的粉丝受众来看，微博和小红书平台的女粉比例较高，短视频平台男粉比例较高；在年龄角度小红书平台中年人较多，受春节期间子女回家过年等方面的影响，40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台，从而为短视频平台受众的扩容准备了充分的社会基础
07.在粉丝兴趣方面，高增粉账号的粉丝兴趣主要集中在美食、娱乐方面，此外，美妆、3C也是粉丝关注多的方面，疫情结束后预计这些行业出现“报复式增长”的势头
08.分析热门账号疫情前后的发文内容，在疫情期间，明星、节日类相关内容减少，种草类发文比例小幅降低，兴趣类和休闲娱乐类内容较多，由于人们在家中休息和办公，美妆类内容略减，放松身心的搞笑类内容和与生活日常相关的美食类内容有所增加
09.疫情前，明星、游戏、追剧和节日相关的内容被热门账号更多提及，在疫情开始后，除了与疫情相关的内容被提及外，对于电视剧、游戏、搞笑视频和厨艺方面的讨论更多，美食和娱乐的需求亟需释放
