伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销市场规模的增速持续放缓，移动营销也进入到下半场的竞争。而基于大数据算法推荐的信息流广告，一方面不受广告位的限制，增加了媒体广告库存，给媒体带来了更多的盈利空间；一方面原生的展现形态更有利于广告主的品牌传播；对于用户而言，用户的信息获取习惯也随之发生了变化。

信息流广告市场已经成为媒体方的必争之地，目前市场格局初现，以头条、百度、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆，媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信息流业务，短视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升，从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。

本文从整体上梳理了2018年信息流广告市场的发展背景及现状、市场竞争态势、典型厂商的发展模式以及对市场未来的预期。

报告目录

一、中国信息流广告市场背景分析

1.1信息流媒体篇

1.1.1媒体广告营收

1.1.2媒体政策环境

1.1.3媒体产品形态

1.1.4媒体内容生态

1.2用户篇

1.2.1用户行为

1.2.2用户需求

1.2.3用户习惯

1.3广告主篇

1.3.1广告主的营销痛点

1.3.2广告主在信息流媒体选择的关注点

1.3.3广告主信息流广告采买现状

二、中国信息流广告市场现状分析

2.1中、美信息流广告市场AMC模型对比

2.2市场产业链：以头部互联网媒体为主导

三、中国信息流广告市场竞争分析

3.1头部媒体矩阵式产品生态

3.2内容竞争的下半场：从量到质;从自媒体到短视频

3.3技术方式：大数据算法+不同的平台属性赋能

四、中国信息流广告市场典型厂商分析

4.1案例一——百度

4.2案例二——腾讯

4.3案例三——微博

五、中国信息流广告市场趋势分析

5.1内容方面

5.2技术方面

5.3形式方面

易观-中国信息流广告市场专题分析2019-2019.4.22-47页.pdf