数字化、全球化和人口结构的转变，都要求我们革新关于传播、广告、品牌的旧模式。以往单向的、推动式的传播，完全由品牌主和营销者控制，包装整洁、定义明确的广告单元和媒介，目标是用信息轰炸消费者，直到他们相信并购买我们的产品。现在肯定不是这样了。

本研究目的是帮助重塑广告的未来。思考广告与品牌的专业核心技能和职责所长之时，就是重新推动建立供应链和需求价值模式的时候。

报告目录

一、广告的变革

1.1简介与起源

1.2理论模型革新

1.3广告本质辨析

二、2025未来广告调研

2.1经典四项广告效果

2.2新五挑战力分析

2.3未来品牌传播效果

2.4品牌传播未来竞争力

2.5广告转型新形态

2.6协商品牌价值的创造者

2.7未来广告定义趋势

2.8 WFAP2025的新发现

三、面向未来的品牌营销理论与模型

3.1 Adtech广告技术模型

3.2 Martech营销技术模型

3.3品牌传播的闭环旅程

3.4中国智能广告模型IAM

3.5数据,未来营销的模型

四、前沿行业及解决方案

4.1广告业微笑曲线

4.2前沿产业解决方案（持续进行）

4.3 WFAP2025未来广告研究的专家知识与品牌科学

WFAP2025精华版.pdf