新媒体时代的到来引起传统媒体的颠覆性变革,从而诞生新的传播方式.新媒体营销的气势正盛,微电影也顺势而为肩负起大任,在市场的浪潮中独树一帜.企业微电影这种形式让受众体验到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受,相比较传统的商业广告引起一些受众内心排斥,微电影会让受众在自觉中去接受企业想要传达的价值观念.

1、性价比高:

相比较制作投入十几二十万元的广告专题片而言,其效果更显著性价比更高.不仅能有效锁住目标群,还将企业讯息全面精确地传达给目标群.

2、信息量大:

企业微电影片中的任何一个情节都是围绕企业广告诉求来展开的,将企业的形象、理念、文化、产品品质、服务等诸多因素和盘托出,传达给目标群,有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力,有助于让受众全面了解企业及其产品.

3、广告效果好:

在企业微电影片中以情节道具形式出现的广告,更是一种体验营销,让消费者产生身在其中并且难以忘怀的体验.由于企业微电影诉求详尽,信息全面,兼具电影特有的趣味性,电影的每一个情节都是企业广告诉求的载体,所以消除了目标群大脑惯有的"广告过滤系统" ,让目标群在电影情节里受企业广告诉求的感染, 另外电影媒介负载的信息,通过口口相传,不断强化升级,不断延伸扩展,形成一种笼罩在受众周围的文化,长久地发生作用.

4、独有的艺术性:

企业微电影是艺术、是媒体、也是广告.同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成.企业微电影既是时间媒体,又是空间媒体;既是内容,又是载体;既是媒体,又是商品;是情感媒体,是事件媒体以及多媒体.企业微电影是对企业现实的真实纪录,同时,又是对企业现实的艺术表现.

5、深远的影响力:

企业微电影媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频率高,广告信息对受众影响时间长、影响程度深.观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星,而且还有企业的方方面面:包括企业形象、企业文化、企业理念、产品性质,它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体.通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活,而这种功能往往超出了电影的范畴,实际上也就成为企业最有效的广告宣传.这就是它影响的广泛性、持久性及深层性.

6、灵活多变的传播方式:

作为一种大众文化的艺术形态,电影的生命力强,它可以在电视、手机、网络中循环播出.将企业插入电影之中,让电影情节成为其隐性广告诉求.在企业微电影开机之前做前期炒做,在制作中新闻跟踪报道,在后期制作完成后强势宣传.

7、明星代言效应:

企业微电影里的明星本来就是一种最佳的广告形象.其天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者.影片中大量品牌的运用往往给观众构造了一种奢华的生活方式与可消费心态,暂时让消费者忘记企业广告背后的功利性而沉醉于被置物的欣赏中,然后不知不觉地引向隐藏的营销主角——广告诉求.同时给目标群以为某明星是企业代言人的错觉,企业可坐收明星免费代言之利!

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