诞生于美国20世纪70年代初期的微电影,最初多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所放映,聚焦群体只是小范围人群.时至今日,微电影已经不再仅仅是简单的短片,它依托网络媒介和摄像技术发展,在网络上迅猛发展.在国内,从06年的《一个馒头引发的血案》,到吴彦祖的《一触即发》,再到《老男孩》,微电影的全新时代来临!

一、国内传统企业面临营销模式转型

现如今,不管在哪个行业,传统营销都找不到绝佳的优势,因为在资本市场中,如果你的企业的商业模式还是老一套——生产、加工、产品、招商、广告,你的企业营销团队早已经对之疲倦,难以激发出新的创意.随着近十年来网络电商的成功化运作,国内越来越多的传统企业,将目光从传统营销模式转到新型的网络营销模式.

对于传统企业而言,未来的营销战略有两种方式可以选择:一是被迫转型,所有的问题得不到解决,最终集中爆发,逼迫企业转变营销发展战略,面临高昂的转型成本,企业本身肯定是痛苦的,然而不经历剧痛的转型,企业生存必将成为难题;二是预见性的转型,企业的战略者们需具备超强的洞察能力,可以预见未来的营销发展趋势,在企业辉煌时刻能下定决心割舍,实施转型,才能立于不败之地.

微电影营销作为一种兼顾短中长线的营销模式,集聚了完整结构的营销元素,对于营销工作而言,可以算是最具时代意义的一种救赎.随着微电影在网络上的迅猛发展,微电影营销逐渐被企业营销所亲睐.因此,不少传统企业在面临挑战之际,会倾向考虑选择微电影作为跨出转型的第一步.2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年,微电影营销方式已然不是企业的偶然性营销方式了,越来越多的品牌企业加大了对微电影营销的广告费用投入.

二、微电影品牌营销日渐火热

越来越多的品牌选择微电影这一形式作为宣传手段,其主要原因在于微电影营销能够把产品的品牌融入到故事情节当中,且同时潜移默化地把产品的性能和优势置入到观众的潜意识里,借以引发共鸣,增强受众对企业品牌、产品的认知度,扩大企业品牌的影响力.

在2013年至2014年年初期间,涌现了一批以品牌宣传为主的微电影,比如中国传统饮料品牌健力宝的品牌微电影《开启封存的感动》,哈根达斯的《因情圆缺2:代理相亲》,立顿《顿号英式茶馆》,MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》等等,都取得了空前的影响力.

三、品牌拍微电影需要讲究技巧

微电影作为一种新兴事物有其独特的优势,但品牌拍微电影需要讲究技巧,应以情节动人而不是生硬的广告植入,要在有吸引力的剧情中自然植入产品、品牌理念等,才能让品牌真正通过微电影进行润物细无声的传播.

拿健力宝《开启》为例来讲,着墨渲染了80后中的一个平凡的典型作为该电影的主角,一直以工作为主的男主角,事业光鲜.在又一次的回家晚归时,抚摸儿子早已熟睡的脸庞,怀着对亲人的愧疚,在客厅无意碰触到一罐健力宝的空瓶,儿时的记忆瞬间涌入脑海,那种迫切归家的情感,让男主放弃了工作上的一次难得机遇,带着妻儿返回老家过年,重温儿时记忆.《开启》传达出的是所有80后对于健力宝的感情.从没有任何品牌能像健力宝一样,催熟了一代人,陪伴了一代人的成长,平凡中总能带给我们莫名的感动!

毫无疑问,微电影营销热潮仍然继续,越来越多的企业品牌也将加大微电影的投入.但笔者想要提醒广告创意者们,微电影营销是一把"双刃剑",在带来口碑和机遇的同时,其制作和传播仍然存在隐患.因此希望企业在借势微电影的时候,能够像健力宝一样,成熟的将微电影与品牌完美融合,不生硬植入,才能让微电影营销真正为提高企业的势能立下汗马功劳.

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