当下,越来越多的事物被冠以"微"的名号,微博、微群、微信、微小说、微电影等,已成为人们所熟悉的词语,并融入大众的生活中,成为社交、娱乐不可或缺的组成部分.

我们已处在一个微时代,生活方式以及信息的传播方式悄然间发生了巨大的变化,微时代信息的传播速度更快,传播的内容更具冲击力和震撼力.

恰当、巧妙地利用微时代的新媒体,如微博、微电影、微信等进行营销,无疑能夺得先机,更好为企业品牌做宣传、推广.

如今速食时代,看一部长达100多分钟的电影似乎成为人们奢侈的享受,于是近两年来,时长为几十分钟、几分钟,甚至一分钟的微电影应运而生,迅速抢占人们的眼球,并快速传播.

微电影的出现和发展,让碎片时间得以充分利用,因主题多为反映社会现实以及当下人对生活的看法,使其从曲高和寡的艺术中得以真正回归到大众中来.

比如,陶卫行业刮起了电影风.在佛山,微电影营销如雨后春笋,陶企联手微电影逐渐被热捧,依诺陶瓷携手顶峰影视打造了行业内首部微电影《爱·伊诺》,阳光陶瓷投资拍摄中国建陶行业第一部企业公益性电影《阳光》,玛缇瓷砖出资拍摄微电影《让玛缇飞》,金意陶投资拍摄微电影《激情森林》,等等.

红星美凯龙更是在"爱家日"推出微电影《时间门》,讲述的是演绎事业成功却没时间陪伴家人的公司老总,终于积劳成疾,得了失忆症,面临只能保存一天记忆的困境.这是国内首部以"家"为主题的微电影.

与传统的营销主要向受众灌输产品不同,在微电影中很难找到生硬的广告植入.它们一般时长5~10分钟,通过一个个有关爱情、亲情的故事,向观众推广企业品牌、传递企业价值观.一部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作、时间跨度1~2个月,其中拍摄部分仅需1周左右,有些甚至一天就可以完成,投资10万~50万元.

显而易见,比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告,微电影的成本要低得多,优势很明显,而且微电影很适合在招商时播放.

品牌中国产业联盟的品牌专家认为,微电影已成为企业营销新宠,有些企业已将其作为下一年营销重点,未来借助微电影营销的企业会越来越多.

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