品牌营销从产品导向发展到消费者导向,消费者这个角色终于被重视起来了,这是时代和行业进步的产物.随着互联网技术的兴起以及竖屏时代的到来,短视频日渐火爆.抖音、快手、火山小视频、微视......群雄逐鹿,共同瓜分着短视频市场这块儿蛋糕.

但不论是哪个短视频平台,想要在行业内发展的风生水起,都需要认清一个现状——用户主权时代已经到来.没错,随着市场竞争越来越激烈,"顾客是上帝"这句话似乎成了绝对的真理,消费者的地位越来越高,权力也越来越大.

在短视频平台上,用户拥有了对观看内容的选择和控制权,手指一划,就可以跳过不喜欢的内容,这当然也成为了短视频等新媒体相较于传统媒体占绝对优势的地方.

用户主权时代的到来,极大的影响了品牌的创意模式,品牌最终要做的,还是要紧跟发展步伐,顺应时代潮流,也就是不断优化广告,做出创新.

1、 "旧瓶装新酒"不再奏效

能够清楚的回想起短视频发展的过程,总结起来大多是哗众取宠,以吸引人眼球为主的,什么大胃王吃垮饭店啊,零下多少度冰下洗澡啊,男扮女装用奇怪的声音洗脑......小编只能想到"庸俗"这个词.

目前,短视屏平台的发展正处于全新的环境生态之中.久而久之,这些空洞、没有含量的视频正处在消费者接受与不接受的边缘,大多数用户更加倾向于有内涵,能够对自身有帮助的视频.

短视频平台用户掌握了对内容的主控权,创意内容只有符合用户的兴趣,才有可能免除"被划走"的下场,这就对品牌创意提出了更高的要求.另外,既然用户的选择标准和习惯都有所改变,那么,原有的广告评判标准和原则就不能适用于当前短视频平台的创意内容了,因此,不仅要有符合用户需求的内容,而且还要有符合当前的评判标准和原则.

2、 用科学有效的方式生产高效的内容

我们常常说,推动品牌营销奏效,让广告成为对用户有价值的内容,是品牌吸引用户的关键.事实的确如此,用科学有效的方式生产出具有商业化的的内容,才是短视频最需要做的.

事实证明,原创高品质的短视频内容不是随机产生的,当然也不是灵光一现就能够完成的,其背后是一套完善的体系和法则在持续发力,从用户分析,到创意产生,再到创意实现,都是能够用数据来解释清楚的.这样的短视频内容,不仅具有审美价值和娱乐价值,而且还具有互动价值、情感价值、知识价值等等.

在这个强调责任感的时代,每一个小的个体都在为社会贡献出微薄的力量,作为品牌方,参与市场竞争获得利润的同时,更应该通过自身行为传递正能量,引导正确的价值观.

3、 平台联合,共创共赢

短视频行业在短时间内迎来了迅猛的发展的,这本身就是互联网的一场变革,创意营销更是一场全新的营销变革,为短视频平台提供了无限的发挥和想象的空间.

如今,市场资源有限,所有人都在倡导资源能够得到高效、合理利用,在竞争激烈的短视屏行业,"联合"就使得平台别具创造力和爆发力,正所谓"万人操弓,共射一招,招无不中".

短视频平台紧密联合做共创,看清风向,洞察全局,搭建完善的创意生产体系,共同生产优质的内容."他山之石,可以攻玉",除此之外,短视频平台还需要选择一家口碑良好的信息流公司来做宣传,这样才能够扩大影响力和宣传范围.

如今,衣食住行,无一不能在短视频平台上找到,可以说短视频已经全方位的渗透进用户的生活,成为人们的一种生活方式了.更丰富的内容场景,意味着更广阔的营销空间,什么样的内容能够精准触达消费者的情感需求,加深用户体验,加速共鸣发生?什么样的创意能够助力品牌升级转化效率,加强深度营销?怎样实现品牌广告传播并且即时追踪品牌影响力?等等这些都是短视频发展需要考虑的问题.

短视频行业未来究竟如何,我们没有人能够预测,只是时代不停发展,社会不断进步,无论到什么时候,需要的都是正向的内容,这毋庸置疑.总之,纵使任重而道远,但未来仍可期待.

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