企业宣传片的出现大大丰富了企业的营销手段，它就像一张艺术化的企业名片，综合运用图像、声音、语言、文字等多种元素，在轻松的环境之中去了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。

企业宣传片可以将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，相比传统文本式宣传更加直观、生动，从而更丰富详实地展示企业的形象、产品价值和价值服务。一部优秀的企业宣传片不仅能够提升企业的良好形象，更能达到良好的推销自我，展示实力的目的，最终能够对企业营销产生积极的影响，推动企业的良性发展。

一、企业宣传片的整体剖析

1．内容之分析：企业宣传片一般来说，囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。

2.资金投入之分析：企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异，但在费用上相差甚远。产品影视广告花费可以达到几百万，一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。

3.宣传途径之分析：企业宣传片大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码。当下又因为互联网络的蓬勃发展，许多企业也把自己的宣传片上传到了公司网站，或者是其他的视频网站平台上，都收到了非常不错的营销效果。

二、企业宣传片的营销价值

1、视听营销更深刻

文字、图片也许能给受众留下印象，但是不如视频印象深刻。再加上企业宣传片实际上就是将文字、画面巧妙的结合在一起形成的视频，具有更强势的营销和吸引客户的效果。从开始到结尾，营销一直都在，这样的方式更容易被受众接受。

2、宣传效果突出

作为新兴的宣传手段，企业宣传片的实用性非常强。因为时间比较长，因此能够覆盖很广的内容，更容易让消费者理解企业所传达的意思。而立体的宣传效果、重点突出的方式，将受众感兴趣的内容展示出来，吸引更多的人去观看、去推荐，从而为企业带来无形的宣传途径。

3、树立企业形象

一部好的企业宣传片会迅速为企业树立形象，帮助企业打开知名度、创建品牌知名度，向公众展示企业的实力、社会责任感和使命感，通过与受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。

总而言之，企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，在当今社会的商场竞争中是必不可少的。能够帮助企业在竞争中占据有利地位，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。

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