小程序应用总量再次突破，大量资本涌入投资小程序创业企业，在投融资事件中，不乏亿元级别的融资规模。

近两年来，小程序的火热一直在持续，微信的社交型，支付宝的生活服务型，百度的强大搜索型。而小程序也因其门槛低、数据准、转化快等优势迅速成为品牌商家营销的“利器”。借助小程序的发展机遇，抖音也开始了“小程序+短视频”的商业尝试，抖音凭借短视频成为新兴势力也成为短视频行业的领导者，其强大的流量成为商家营销的必争之地。

据统计，抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

今天我们来盘点一下，小程序在各行业的营销现状。

大品牌公司

如果一个公司拥有自己的品牌并且希望保护、推广自己的品牌，那么小程序是必不可少的。官网版小程序可作为企业号承接流量的载体，进而打造短视频引流→小程序承载→推广品牌/形成转化的营销通路，成为企业在抖音营销的工具和载体。

实体店

在展示门店产品与服务之外，小程序还自带转化能力，首先可通过投放优惠券或超值秒杀活动，在线领取或付款后，以驱使用户进店核销，同时还可直接利用预约能力，大大提升用户的到店消费率；此外，还可以利用小程序拼团工具设置超值活动，以引导用户邀请好友参团，进而起到用户裂变效果。

电商类公司

电商类公司也非常适合小程序，在消费升级的时代，小程序支付方便、产品展示清晰、下单过程流畅，抖音用户会非常愿意使用“无需安装和跳转就能下单”的小程序的。抖音用户属于平台流量，想要将这些用户沉淀下来很难，但抖音小程序可以将公域流量沉淀自家抖音小程序店铺，帮助电商企业和商家解决用户沉淀问题。

像小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台都与抖音达成了第三方小程序接入合作意向，小米有品、京东好物街均已上线。

民宿酒店

以前火爆抖音的民宿，用户还只能跳转到携程等ota平台预订，抖音小程序上线之后，用户则可以在观看民宿视频时，点击视频中的民宿小程序入口，完成线上订房-分享领券-一键买单，实现传播-到店-消费-再传播的完整闭环。

基于民宿短视频+分享有礼的玩法，不仅产生订单量，还可以通过活动产生裂变效应，增加曝光量。

创业型公司

对于创业公司来说，每一笔钱都来之不易，跟高昂的 APP 开发相比，小程序划算很多，甚至不到一个 APP 开发的零头，还不需要等待非常久的交付期，一周就可以开始使用。对于创业型公司来说，小程序实在是必要而友好。

美容美发

爱美之心，人皆有之。美容美发小程序开发主要有两个方向：一是美容美发营销获客，商家创业者通过小程序为客户提供美容美发的服务介绍，预约，订单管理，资金管理等；二是美容日化品的分销，很多美容美发店都有比较大的用户群，而用户群与美容日化品相关性非常高，很多创业商家便抓住这一个市场机会而大力发展分销。

游戏行业

去年的抖音小程序，最多的一类就是游戏类，轻度休闲类游戏，不需要下载占用庞大内存，多个游戏入口，抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台，可以让玩家们在其中选择下载自己心仪的游戏，而抖音庞大的年轻用户群体，则让其在游戏发行上具备了天然的优势。另一方面，字节小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%。

医疗行业

小程序将能给医疗健康行业带来新的发展空间，用户可以通过小程序实现垂直社区内简单的诊疗和配药，预约、网上挂号以及一键付费等等。未来还可以实现以个人为中心或者以家庭为中心的健康管理模式，让每个人都有一个健康管理平台，记录个人的体检、就诊、运动、睡眠等各类信息，再经过大数据的分析，给到个人健康管理的意见和建议，让每个人都具有合适自己的健康管理模式。同时，抖音自带流量也是一个天然的推广平台。

教育行业

在抖音平台上，年轻人较多，职业教育等相关成人教育机构的效果相对较好。小程序可以展示非常丰富的信息，无论是环境、课程、师资力量都可以展示。小程序往往能够以低成本或者良好的推广效果。此外，还可以依靠小小程序的营销插件，触发用户的转发、分享行为，从而实现客户裂变。

抖音小程序在各行业的营销现状持续被看好，再加上抖音官方持续为小程序开放新的能力，对于抖音小程序开发企业/开发团队/个人来说，这是一个潜力巨大的市场。

除此之外，小程序开发行业的竞争也必将愈演愈烈，单一的小程序开发已经无法满足各行各业的企业主，解决不了客户引流变现的需求，利润空间也会不断下降。

如何丰富自己的商业模式，满足用户不断增长的消费需求，完善闭环，不断提升竞争力成为小程序开发者亟需思考的问题。

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