预言

2019微信公开课Pro上，首先登台的，是微信公开课讲师杜嘉辉。他表示，小程序两周年，生态非常健康，未来会越来越好。他对小程序生态的发展进行了简单的介绍，表示目前小程序的用户覆盖开始向四五十岁用户群体和三四线城市发展。

现实情况是…

2020年随着春节与一场突如其来的疫情，全民宅家，线下聚会、娱乐活动中止，人们将日常生产生活更多的搬到了线上。之前“很慌”的实体行业也有好消息传来：

· 西贝开展小程序外卖，线上营收占比超过了总营收的80%；

· 梦洁家纺牵手微盟通过小程序实现日均GMV过百万；

· 鞋履品牌红蜻蜓在疫情期间刚刚上线微信小程序，本想减少疫情期间门店停摆带来的损失就行了，但上线第一天，小程序成交就达到30万元……

竞争对手日进百万，你如何逆风翻盘，抢占红利？

一、在线教育疫情下走红

在《教育部关于2020年春季学期延期开学的通知》发布后，“停课不停学”成为各地教育行政部门和大中小学的唯一选择。不仅仅是各地大中小学大力推行线上教育，猿辅导、作业帮、新东方、学而思等线上教育企业纷纷推出相关线上教学方案。

在线教育在疫情下爆发的的同时，在线教育竞争也随之激烈，数据表明，在线教育用户最常使用的产品终端为安卓手机，其次为笔记本电脑、平板电脑，而获取在线教育产品用户接触途径第一为网络社交工具，其次为学习教育类网站及软件和搜索，所以微信作为承载10亿活跃用户的社交工具成为广告主的获取用户的必争之地。

最新数据表明，微信小程序活跃用户已达到4.5亿，微信小程序广告已经作为广告主低成本获得精准用户的重要手段。

二、电商早已布局小程序，

行动早的，已经抓住了第一批流量红利

“大家尽量少出门，生鲜物资可以在微信下单购买”这是国务院商务部市场运行司副司长王斌，在国务院联防联控机制发布会上向全国市民发出的倡议。

通过小程序，奈雪激活了千万量级用户，订单量环比提升近50%；西贝已经利用小程序及第三方配送平台，开启了外卖自救。2月17日，微信发布的《微信战“疫”数据报告》显示，截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。复工后，物流行业小程序访问量环比上涨68%。

此次疫情，让我们深刻的注意到线上流量的重要性，当当在很早就开始布局小程序，通过在小程序中投放广告，2019年双十一期间，当当购物在双十一活动中， 通过小盟广告平台获得4000万+的日曝光量，新客下单成本下降30%+，苏宁拼购，在2019年双十一期间，通过小盟广告获得6000万+日均曝光量，订单转化率提高50%+。

作为新零售行业风向标的名创优品在社交电商领域已有新动作。一场新冠状病毒，让名创优品的计划提前曝光。据名创优品相关负责人透露，“目前，名创优品小程序更是积累了近3000万的会员数据。”早在疫情前，名创优品就已经布局线上，此次疫情紧急调整策略，小程序发挥了重大作用。

未雨绸缪，真正雨来时价值就会突显。

三、品牌商家意识到小程序的重要性，

但是，你知道你的用户在哪吗？

最近微信直播火爆，一些品牌商家利用自己的社群进行线上直播，收货颇多，商家利用线下流量往线上引流，扩充了自己的流量池，但这种做法受地域及时间限制。有一点值得我们思考，线下引流有局限性，而更大的流量在线上，小程序的最大作用是不受地域限制，物流的发达更加鼓励商家把喜欢自己产品的流量攥在手中。

重视线上渠道，不是在平台开外卖，在自己品牌公众号发文章就够了，而是要有属于自己的获取精准流量的通道，知道目标用户在哪，即使线下停业，他们也能找到用户。不受地域及时间限制。

品牌商家应该分析自己的用户画像，在将自己的私欲流量运营好的同时，应该开拓新的获取流量渠道，让自己的流量池壮大。

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