在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了"小程序"入口,点击进入,将显示出"使用过的小程序".除此以外,包括搜索栏在内,抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口.

不过目前只是个雏形,还看不出具体的玩法.但是网上有流传的相关的测试截图,包括小游戏ellojump在内,已经有少量小程序、小游戏加入了抖音的灰度测试.抖音入局小程序在人意料之中,因为今日头条小程序不到一个月之前已经上线,现在轮到抖音开始行动了.

根据今日头条内部人士透露"(抖音小程序)跟今日头条小程序用的是一套代码",目前字节跳动(今日头条公司)做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口.也就是说,开发者在头条上做个小程序,可以直接复制到抖音以及后续可能引入小程序的西瓜视频、火山小视频等产品,其中没有技术改造的成本.

头条系急着全面上线小程序,也预示着生态战的时间到了.目前头条系的生态布局依然相对单一,缺少熟人社交、零售等生活服务类目的布局,也没有形成支付闭环.抖音做小程序能突破它原本作为短视频产品的边界,把消费、O2O生活服务、游戏、工具等各种场景带到平台上来,进一步增加用户黏性.

抖音小程序玩法有些不一样:

抖音的场景、好玩的调性以及聚集大V的能力,天然契合内容、泛娱乐、游戏和电商垂类小程序.且抖音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置,这能保障这类小程序的分发和变现效率.

游戏类小程序在抖音将占据的重要地位已经成为了一种共识.

抖音场景下小游戏的玩法或许会跟QQ轻游戏类似,后者以"厘米秀"为入口做了个游戏中心,采用的是中心化的分发逻辑,直观上看就是个游戏版的应用商店.这符合抖音一贯的重运营、强控制力的风格——抖音大号接广告都是通过抖音官方的广告系统.

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