根据2020微信公开课PRO上发布的数据指出，2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。其中商家自营、生活服务、教育、餐饮、工具等多品类小程序的活跃表现“齐头并进”，用户活跃度和留存率明显提升。

“在2019年的商业积累上，2020年我们的目标是帮助大家打造属于自己的商业闭环。”微信开放平台副总经理杜嘉辉表示，小程序将挖掘更多工具，在自然新增用户、主动拉回流方面更好地帮助开发者在商业场景进行更好地运营。

在曝光方面将重点发力小程序搜索，让页面有更多机会在搜索场景曝光，同时也将基于内容、社交关系、地理位置等进一步强化，帮助商家达到更快传播的效果。对于商家来说，除了提升自然流量外，如何通过小程序运营产生用户裂变也是一个非常大的难题。

从目前市场环境来看，裂变营销是商家低成本获取线索转化付费用户的第一选择，今天我们就跟大家分享一下裂变获客效果比较好的三种玩法：

分销裂变？什么是分销裂变呢？就是用户申请成为商家的分销商后，将商品分享出去，让其他人通过自己分享的链接产生交易，就可以获得一定的提成奖励。

而很多用户为了获得更多的奖励金，就会鼓励更多的人变成自己的分销商，这样商家就通过分销商获得了更多的用户，从而达到裂变用户和销售产品的目的。

拼团砍价、邀请有礼裂变：拼团、砍价、邀请有礼是目前商家们最常用的营销功能。拼团和砍价的核心在于价格低，用户所拼购的商品，要能够最大限度的刺激到意向用户，在保证商品质量前提下，低价销售可以让用户快速形成自己的小圈子进行裂变。

而邀请有礼主要是老带新，给邀请人和被邀请人足够的利益点，让邀请人主动分享出去将新用户吸引进来，快速转化成我们的忠实用户，然后再去邀请更多新用户，不断完成拉新裂变。

社群裂变：社群裂变可以用户六个关键词概括，即聊天分享、福利派发、在线讲座、兴趣爱好、行业同城和大咖引流。

聊天分享就是群用户互动，积极分享或探讨大家感兴趣的话题建立信任关系；福利分享就是推送商品优惠给大家，分享还能获得奖励；在线课程或者讲座一般是学习交流，不定期由导师在群内讲课答疑；兴趣爱好和行业同城就是一个比较大的圈子，根据不用的喜好、行业和地域去寻找精准用户进行推广。

组织策划线上活动，怎样结合微信公众号、小程序弹窗、朋友圈、微信群实现裂变转化？

首先要设计诱饵，只有给予用户真正想要的东西，他们才愿意主动去分享，诱饵的成本高不高不重要，关键在于是否让用户感觉到超值。

第二是设计海报，海报是诱饵的重要载体，文案一定要清晰简洁、直击用户痛点，同时还要制造紧迫感和稀缺性，刺激用户消费。

第三是渠道推广，如朋友圈、社群、新媒体矩阵、付费推广等。宣传覆盖面越大，活动传播范围也就越大，可根据自身实际需求选择垂直性、性价比较高的渠道，低成本试错，根据数据反馈的情况不断调整。

第四就是转化，小程序可以借助微信支付及微信群裂变能力，快速完成转化变现。通过小程序生态，交易转化成本大幅度降低，据不完全统计，一个商品链接在微信中完成交易大概只需要3-5秒的时间

想要在小程序商城中获取更多的用户，除了做好推广外，还需要对产品功能、用户体验以及运营模式等做好提升与精进，只有这样才能利用各种推广方式来更好的实现裂变。

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