内容涨粉为什么变差了?公众号行业发展至今已有七年.随着微信变为举足轻重的超级App,公众号的影响力也不断扩大.在公众号的社会地位不断攀升和内容质量良莠不齐的矛盾拉扯中,接踵而至的是内外监管越来越严、微信改版牵一发而动全身,甚至出现了马太效应,头部大号固化,令不少人萌生退意.

尽管可以说"内容"是这个行业的根,但靠内容涨粉遇上瓶颈其实也有迹可循.

1、内容同质化严重

同质化内容泛滥,这是内容行业所有赛道在发展后期都会面临的问题,公众号正处于这个阶段.热点就那么多,故事说到底的情感也就那几种,过于离经叛道又不能为世俗接受,所以渐渐地,大家的内容都开始趋同.

假设用户时间一定,此消彼长,同样题材的内容,他们在这个号看过,就很难会有兴趣再在另一个号花费时间,角度不够新颖是无法吸引用户的.这也导致了一个魔幻的现象,发稿速度的优先级有时候会高于内容质量,毕竟酒香也怕巷子深.

2、内容良莠不齐

无论是从早期监管未严时遗留的那部分内容,还是想趁着公众号红利期赚一波快钱就卷包裹退场的那些人,都成了行业内容质量中的不稳定因素,甚至是隐患.内容质量的良莠不齐,影响了用户的阅读热情,甚至对平台的整体印象,掉粉就成了必然.

在这个快消时代,用户都很忙,质量不行的内容很快就会被筛选淘汰.很多人推崇"唯快不破",放在需要沉淀的内容质量上或许是悖论.

内容行业的其他赛道也影响着公众号内容涨粉的效用.

谁也不会忘记2018年春节跑出的"黑马"抖音,日活用户由不到4000万上升至近7000万,这几乎是短视频的风正式吹起的标志事件.自此,短视频开始蚕食用户时间,原本处于绝对优势的公众号也隐隐避其锋芒.面对日渐同质化、商业化的公众号内容和初生新奇、更加多样化的短视频内容,用户的选择显而易见.

因此,内容涨粉变差的原因是复杂的,这些客观因素对于内容创造者而言,就是一道道关卡,只有坚持把内容做得更好,才能从中脱出,成为站到最后的人.

综合来说,成功公众号的某些通关经验能成为一定程度上的升级手册:

做不一样的内容.不同的选题,不常见的更得用户的心;同样的选题,更新奇的角度能赢在起跑线;同样的角度,与众不同的形式就能脱颖而出.

垂直类内容相对有市场.每个领域的人群体量都是巨大的,除了普遍的内容之外,他们也会寻求和自己所处领域相符合的专业内容,这样的用户也更有价值.

好内容是需要沉淀的.好内容是无法一蹴而就的,时间的沉淀不会骗人,用户能判断出什么样的内容质量是有价值的,是值得他留下的.

诚然,内容涨粉进入瓶颈阶段,是每个内容行业从业者都会遇到的问题,避无可避.这也是内容生态发展必经的优胜劣汰过程,阵痛之后,留下来的才是用户需要的好内容.无疑,在流量成本越来越贵的当下,内容涨粉带来的价值依然最高.

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