新媒体运营的第一个环节就是拉新的阶段,简单来说就是获取流量的环节.现在市面上很多企业主要靠策划一些增长裂变的营销方案,实现裂变涨粉的.

裂变式涨粉适用于已经认证的服务号/订阅号.下面以公众号为例,来说一说如何用裂变思维来实现裂变增长的.

1. 裂变原理

它的裂变原理简单来说就是:策划活动奖品——设置领取奖品规则——引导用户分享裂变海报——用户影响用户的金字塔模式,获得源源不断新用户的关注.

2. 增长路径

这种增长裂变的成本是极低的,但是裂变效果却是显而易见的.下面我将举例说明裂变过程中用户的增长路径:

公众号将裂变海报推送给种子用户A,A扫码参与后,生成属于自己的专属二维码海报;A为了免费获取奖励,会在微信好友里邀请B用户扫码关注公众号;B完成扫码后,A会收到B用户助力完成任务的消息,至此,A用户将会获得活动奖励;B用户开始进入裂变流程,公众号会推送属于B用户的个人邀请海报;B为了领取奖品会再去分享邀请他的好友C用户,C为B用户扫码关注公众号,完成助力活动任务,系统自动发送消息给B领取奖品;同时C用户进入裂变流程,活动循环往复.

3. 活动策划

在开始裂变之前,我们需要详细策划整个裂变活动的过程,以及做好一些准备工作:

首先,我们需要研究用户会对哪些奖品感兴趣,对于不同的行业可以根据用户属性,设置不一样的裂变奖品和规则,这样裂变活动才能带来更多的精准用户.比如我们公众号定位是母婴育儿类的,用户是一些宝妈或者准妈妈们,那么和宝宝相关的奖品肯定会让他们感兴趣;除了设置有吸引力的奖品,我们还需要为这场活动设计出具有传播效果的海报和文案,而且你的海报必须要很吸引人的视觉效果,才能让用户有想继续了解活动内容的想法;在整个和用户互动的环节中,我们需要借助一些裂变工具和群机器人来进行消息推送、任务提醒、奖品领取等裂变工作.这里给大家推荐几款裂变的主流工具,详细内容可以看看裂变涨粉|运营高手都在用的这几款主流工具这篇文章.

4. 测试阶段

在利用裂变工具对系统后台的信息设置完后,整个策划活动的工作基本完成.但是活动开始之前,我们需要对整个活动流程进行测试,一是为了小范围内测试活动效果;二是可以在测试过程中发现问题,及时调整海报和文案内容,完善活动方案.

5. 活动开始和结束

测试工作完善之后,如果再没有问题的话,整个活动就可以按照裂变流程开始进行了.

活动结束之后,我们需要对参与此次活动的用户表示感谢,同时也可以告知他们,这次完成任务的用户,下次可以再参加一次福利活动,引导用户填写表单方便下次活动通知.这样做同时也获取了用户的信息,这是我们和用户建立一个长期关系的基础.

总的来说,通过策划这种营销活动,可以达到裂变传播的效果,用户将会以金字塔的模式快速增长.

公众号涨粉是一个长期的过程,裂变式涨粉只是相对来说增长速度较快的一种方法.如果你想了解更多关于微信公众号增粉的方式,就关注亿软阁吧.