距离公众号野蛮生长的时代已经过去数年,人们蜂拥而来、前仆后继的景象现在很难看见,潮水退去,更多的声音是"公众号越来越难做了".而常常被从业者挂在嘴边的词——内容涨粉,似乎也随之从神坛跌落.

有从业者说,靠内容涨粉真的太虚了.事实真的如此吗?内容涨粉成了伪命题?内容涨粉如今的形势究竟如何,正在行业中亲历一切的从业者们最有发言权.

牛皮明明:耐心做的好文章自然有传播力,这个传播是持续的.对于百万大号"牛皮明明"来说,内容涨粉的困境似乎没有那么严重,日涨粉几百到一千不等,内容依然是信条.牛皮明明从2017年开始做号,也是搭过公众号红利爆发期班车的人.据他回忆,彼时一篇写得没感觉的文章也能带来一两千粉丝,好一点的文章一次收获粉丝数万也非难事.

但如果有好的内容或者爆文,还是会带来更明显的增粉.

6月3日,"牛皮明明"发表了《中国武侠90年》,这篇翻了十几本资料才写出来的文章达到40多万阅读,来源中占比最大的是朋友圈转发.牛皮明明一觉醒来,吃惊地发现公众号一夜之间涨了3000多的粉丝.但牛皮明明坦言,如果文章放在2017年可以大概增粉3万,2018年可能有2万.照这样看,内容涨粉的情况确实是变差了一些.牛皮明明觉得内容涨粉情况变差,并不是好内容不受欢迎了,而是内容不够好.在他看来,用户已经在这几年看腻了公众号上带情绪、带节奏的套路鸡汤文,他们需要的是能反映社会人情、理性而有人性力量的好文章.

"我觉得不是内容质量变差了,自媒体这几年的内容其实一直很差."脱离涨粉快的红利早期,这一点就暴露无遗了.牛皮明明反问道,刷屏文章那么多,有几篇你会回头看?他认为用户不会回头看,说明东西就不够好.但牛皮明明也坚信,在过去纸媒时代,有一些人跳出纸媒,成为优秀的编剧、作家,自媒体也一样,肯定会有人跳出来做一些好的东西.

Ann:明显带个性的爆款文章才能有客观的粉丝转化率作为某百万大号的负责人,Ann表示公众号一直在掉粉,每天掉300,一个月能掉10000,粉丝数负增长是常态,唯有出现爆款文章的那几天才涨一些.对此,Ann认为是因为公众号读者大多是自由粉丝,转发欲望比较弱.相比2016年日涨粉两三百,现在的涨粉情况确实是很糟糕.但不可否认,好内容或者爆文依旧能带来明显的增粉.据Ann介绍,不久前发布的一篇文章达到了150万的阅读,占比较大的阅读量来源于"看一看",粉丝转化率约为0.4%.Ann认为"看一看的设置,简直是恩赐."Ann对于内容涨粉依旧保持着乐观的看法,在他看来,这个方法当然是可行的,但需要明显带个性的爆款文章才能有客观的粉丝转化率.同时,他也很看好"看一看"的流量,利用得当就是涨阅读吸粉的利器.

罗巍&许天:内容涨粉的效果如何取决于号的调性."新90后"出道三个月就已经有过百万阅读的爆款文章,作为创始人的罗巍和许天,依旧认可内容涨粉.据许天介绍,"新90后"目前的日涨粉并不稳定,一般在300到2000之间,如果出现爆文,这个数字可以再往上.比如3月10日的文章《我找淘宝卖迷奸药的,聊了聊》收获150万阅读,涨粉数万;6月15日的文章《章莹颖案细节曝光后,我去逛了下暗网》达到十几万阅读,带来6000多粉丝.彼时,"新90后"其实只有几百个粉丝.但他们并不总是一帆风顺,因为一篇文章掉了近千粉丝也经历过.据许天回忆,那篇文章是对于某个社会事件的评论,观点比较剑走偏锋,可能不太讨喜.但他们对于因此掉粉并没有很在意,"(阅读)公众号在某种意义上就是一个找同类的过程,相同三观的会互相吸引,不同的会分道扬镳."这也侧面反映出内容力量之大.

在他们看来,内容涨粉是涨粉的一种形式,效果如何还是取决于号的调性,同质化严重的内容是几乎不涨粉的,有个性并足够优秀的内容才能涨粉.因此,罗巍和许天一致表示,虽然内容涨粉对比以前的时期是变差了一点,但相较于活动涨粉,内容涨粉还是第一选择,更安全可靠,用户也更精准.

木子同:内容涨粉就是比较慢.木子同对于公众号的粉丝增减已经没有那么大反应了,他已经习惯一更文粉丝数量就变化的事实.

2015年就开始做号的木子同表示,当时靠着内容也能做到日涨粉200到1000左右,但现在已经不行了,甚至出现比较好的内容或者爆文也不会带来太明显的增粉.他一直在探索新的玩法,所以2017年开始,他利用第三方直播当地的民俗活动吸粉.不过活动不是天天有,新鲜感过去之后,现在的效果也大不如前了.木子同表示,但就内容涨粉这个点来说,情况相比以前是变坏了,增粉困难.但他并不否定内容涨粉这件事,在他看来,内容涨粉依旧是可行的,就是比较慢,垂直性还是比较好,而且现在监管趋严,大家会更守规矩,内容违规也变少了.

小黑:要有一定的粉丝基数,内容涨粉才能实现.小黑的公众号专注于塑料化工行业,属于现在吃香的细分市场垂直领域,日更文章,靠专业内容分析涨粉,每天能涨粉200左右,有时候能月涨10000.爆文也能带来比较明显的涨粉,一篇80万阅读的文章带来了600粉丝,虽然明面上看着比例不够亮眼,但在垂直行业中已经是挺好的成绩.

在小黑看来,要先有一定的粉丝基数,内容涨粉才能实现,"至少一万粉起步吧."万事开头难,小黑用"惨"来形容自己在2017年开始做号的经历,写的优质文章没人看,第一个月才涨了40个粉丝.他花了六个月摸爬滚打,找对了方法之后攒了1万粉丝,才正式"起飞",靠内容涨粉.

小黑觉得,内容涨粉的情况是在慢慢变好的,他乐观地认为日涨粉数是会不断递增的,只要自己手握核心玩法,肚子里有墨水、有能力,靠内容涨粉是肯定的,"如果只有作者孤芳自赏,那就完喽."综上,内容涨粉确实进入了滞缓阶段.但瓶颈并不代表绝境,任何时候都有好内容在技巧或运气的加持下冲出来,依然能带来可观的效用,涨粉效率依旧:这些案例都透露着一个讯号,在内容越来越难做的情况下,好内容愈发稀缺,其所拥有的能量也更加巨大,一旦爆发就能带来无法想象的波澜,涨粉只是其中一个较明显的好处.

无论图文、条漫或者视频,内容才是最根本的东西,认真做出来的好内容才经得起沉淀,才能拥有不同于他人的优势.对于为用户所追求的差异化内容来说,这个普遍不断趋同的时代就是最好的时代.

公众号涨粉技巧

一、随热点借势

在精力有限的情况下，可以适当的追热点借势。当然，需要根据自己的定位和输出内容。来抓取相关的热点，而不是所有热点都跟。

二、自媒体矩阵运营

微信公众号文章同步到其他平台，不仅是公众号，还可以在个人微博、博客、今日头条、豆瓣、知乎、简书、天涯等各类公众平台发布文章，从一些公众平台引流，比如：百度百家、简书、知乎、今日头条，微博。这些方式可以提升干货文章在这些平台的曝光度和阅读量，而在这些文章中还可以加上自己公司的广告和个人微信号，提升关注度。这些操作是借助其他平台的流量导入到公众号上，如头条、微博、直播、短视频等，成为企业的自媒体矩阵。

三、同量级公众号互推

这里面需要注意两方面：一是内容，二是同量级，找一些和自己同一量级的号互推优质文章，通过白名单授权，但是这种方式是需要长期坚持的。

除此以外，企业公众号可以寻找用户标签和品牌性比较吻合的账号互推，或者集团内兄弟公司的账号互推导流等方式。

四、慢慢沉淀，创造爆款文章

爆款文章的威力是非常巨大的，能迅速推起一个号，但是爆款文章是很难达到的，可能需要公众号文章自然传播到十万+，这些还必须是真实数据。

五、事件营销

通过策划有传播力的病毒事件，引发用户自发传播，形成话题，迅速扩大品牌知名度和美誉度，引流到公众号增粉。

事实上，运营号一个公众号是比较有难度的，一是需要考虑增新微信粉丝，二是需要注意维系老粉丝，一种类型的文章内容可能会成为公众号的标志，但也可能成为只会重复的机器。以上就是小编分享的全部内容了，希望对大家有所帮助。

当然很多用户也选择公众号增粉宝产品来进行裂变引流增长，效果很明显。