微信号建立学校品牌的原则是什么？

学校应该将微信作为品牌的根据地，吸引更多人成为关注的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，自然会成为你的顾客。

1.公众号的选择

选择公众号很重要，是个人号、服务号还是企业号，根据企业的规模来定合适的，不是越多越好。不少学校注册很多，但维护没做好，或是人力等因素。如果是中等规模的学校，做一个服务号是最佳选择。订阅号的难度比服务号要大，不是每个人都可以用订阅号做好自媒体。要根据自己的业务和自身实力来选择。

2.个人号聚少成多

对于一个学校，有很多招生老师，可以让招生老师建立个人号，来单独招生。朋友圈的玩法不只是卖货，朋友圈也不只是只有个人能玩，企业也可以做个人号、朋友圈。学费都是单价比较高的产品，需要信任，朋友圈的影响力比公众号更大。

3.内容为主，关键字为辅

A．内容为王

增强内容吸引力是最为关键的，让家长从微信中获得想要的东西，才会忠实于你，和你成为朋友。所以学校在推广的时候要从家长的角度去考虑，不能一味的推送学校自己的内容，这样会让人很反感。

因为内容的价值，才会关注学校。当然在推送信息的同时，适当建立丰富易查的关键词回复。

B、关键字回复

目前微信的每个规则预设10个关键字，配备5条推送内容（随机推送），而规则只能设置60个，也就是说关键字可以设置的最多是600个，内容为300条，尽管这远远不能满足海量用户的个性化需求，但是要是利用好了，也能产生非常好的效果。

关键词回复系统的第一个功能，第二个功能是为了方便让用户方便的找到他需要的内容，同时增加互动。

C、微信骚扰问题

现在绝大多数的微信公众号每天都有1次群发消息的功能，很多人嫌少，但是站在用户的角度考虑，每个用户都会订阅几个账号，推送的信息一多根本看不过来。

1）推送频次：一周不要超过三次，一定要把握好度。太多，会打扰到用户，用户会取消对你的关注；太少，用户会抱怨，从学校微信中不能获取任何信息。

2）推送形式：适当应用一些短文本，字数两百字左右，内容能引发的读者思考，不一定是图文专题式的。

3）粉丝不在多在于精

关注互动和粉丝数，前期粉丝数更重要，没有粉丝的活动性价比太低!想办法把老客户转化成为微信好友，转化成为关注粉丝最重要。

4）突破人数限制

每个号增加到4000人左右的时候，开通第二个号，复制头像和昵称，然后同步朋友圈内容。这样可以形成矩阵。每次发朋友圈，可以多个号一起同步。

5）沟通的重要性

微信的本质是沟通平台，沟通需要有来有往，所以人工互动必不可少的。不要设置自动回复，显的很没诚意。企业微信公众账号，要能做到人工互动，做不到这一点，很难玩好微信。如此自动回复几次，可能会取消关注。

6）由线上走向线下

现在很少有人提微信的线下互动，但从沟通的效果而言，见面显然效果最好的方法，也更容易拉近感情。

线上线下活动结合的意义在于面对面的交流更容易培训忠实的粉丝，产生更鲜活、更接地气的内容，这样的微信公众号才会显得更有真实，更有亲和力。

另外，微信光靠自然增长用户会很有限，线下活动也是增加微信用户的重要手段。

7）关注竞争对手

心态摆正，竞争对手是最好的老师。积极关注竞争对手的微信，是很好的学习机会。如果你关注了100个竞争对手的微信，就会有100个账号在教你怎样做好微信营销。学习很重要，不要闭门造车，一个人在家里学习微信营销，要去一些微信营销的QQ群、论坛等，看一看大家都在聊什么，学习经验。

8）互动评论

a、如果没人和你互动，你可以假装有人评论你

自己跟自己互动，就算一个粉丝也没有回复，你也可以如此回复：“感谢大家这么热情的支持，泪流满面啊!”这样别人以为真的有很多回复，看见会觉得很热闹。

b、多些互动式文案

偶尔来一次互动式的文案，但热闹的评论和点赞可能别人一个都看不到(只看到互加过好友的点赞和评论)，怎么办?请你在回复某个人的评论时，不要@他，而是直接点你帖子下的评论去回复，这样其他人就能看到了。

c、用上一条类似的方法，还可以用来给自己做广告

学校地址、电话等，直接说出太直接了，那么就假设一个，统一回复：都在问我哪个学校有这么好的风景，问的人太多了，那么就统一告诉大家啊......这样即提醒那些想来学校的，又不显得唐突。

9）影响微信浏览的因素

a、微信标题

好的文章标题很容易吸引用户的眼球，文章的标题直接影响文章的打开率，不然用户直接把文章关闭，再好的文章也没人看。

b、文章摘要

c、首图

标题占40%，其他两者占40%，如果这三者如果没有配合好，文章的效果将会大打折扣，吸粉的效果也不会很理想。

4.总结：坚持

坚持很重要。微信营销不能靠一招鲜，拼的是投入和执行力，长期坚持下去，在实践中不断积累经验，培养和用户的感情，你的目标才有可能实现。

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