小红书要走上直播带货的电商路了。4月23日，内测已有4个多月的小红书直播正式上线，开始面向平台内全部的创作开放。4月24日，小红书在第二次创作者公开日上宣布了30亿流量和定向的扶持计划，希望直播成为小红书生态化内容。

“本质上它就是一个服务创作者的社区产品”，小红书创作号负责人杰斯表示，过去几个月里，小红书直播的形态已经跑通，平台上已经有了带货百万级的创作者。

据了解，公测之后小红书上的直播分为互动直播与电商直播，后者已经呈现出直播带货的功能。不过，只有成为小红书创作者才能直播。创作者条件也不简单，首先粉丝数至少要达到5000，近半年自然阅读量2000以上的原创合规笔记数多于10篇，满足上述条件才能成为创作者。

随后，创作者才可以申请成为主播。这一条件远高于其他平台，相比于现在直播全民化，无门槛人人皆可直播，小红书还是很克制。因为一旦进入直播电商的赛道，小红书就需要面临内容社区和电商的边界问题。

前有抖音、快手瓜分流量，晚入局的小红书能有多少机会？若“融资”不成，小红书又靠什么支撑下一轮的盈利求变？

押宝直播能成事吗？

去年11月28日，小红书宣布将推出服务小红书达人的创作者中心及互动直播平台。互动直播平台的到来意味着，小红书将未来变现的救命稻草押在了电商直播上。

值得关注的是，作为众多电商平台带货的头部KOL，是目前电商直播领域内最重要的因素，但小红书并没有依靠平台成长起来的KOL。

据报道，在2019年双十一当天，淘宝直播主播热度TOP15榜单中，李佳琦排名第一，薇娅排名第二，而两人中任意一人的热度都比其余13位主播的总热度还要高。从带货能力上看，头部效应同样凸显。

除头部KOL外，在供应链、选品能力等方面也决定着小红书的电商直播之路难走多远，而在这些方面小红书并不具有竞争优势，面临的压力不小。

除了面对众多强劲对手外，用户增长缓慢的电商大环境也令小红书电商直播的前景不太乐观。有数据显示，2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿人，这就意味着电商用户规模即将触顶网民规模的天花板。

此外，有分析人士认为，电商直播是变现目的极强的一种内容形式，如何与小红书偏分享性的笔记内容、较为轻松静态的内容社区和谐共存，也是需要关注的问题。

小红书的内容主要是以图文和短视频为主，直播业务上线后，难免会引起图文和短视频内容的流量减少，这种减少对依靠社区起家的小红来说，可能会得不偿失。

当下电商直播正被越来越多的电商平台，视为打开新入口、吸引流量的重要方式。因此竞争也就日益的激烈，并且流量和规模也将越来越向巨头集中，小玩家的机会会越来越小，所以未来直播能否成为小红书内容变现的救命稻草，仍是个未知数。

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