小红书从开端的只效劳方案去香港购物的女性，到对海外购感兴味的女性，再到对线上购置跨境产品的女性，到如今小红书运营 的目的用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也不断在变大。

1、小红书的内容定位

在这个追求颜值和高生活质量的社会，理解目的人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。依据艾瑞APP指数的数据显现，小红书的目的用户是来自一二线城市爱美、追求质量和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时髦、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题掩盖明星、时髦穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户能够依据本人感兴味的话题自在选择，至少选择4个。内容话题是依据平台定位决定的 ，所以话题也不是原封不动的。

3、内容选题

小红书的内容选题有两个方向，一是依据以上31个话题停止关键词裂变，一是依据社会热点，依据话题关键词裂变的选题，以时髦穿搭为例，它下边的裂变话题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。