如今,直播已经成为当下最热门的行业,甚至可以说是最包容的行业.根据数据统计,2018年淘宝主播人数仅有6000人,而在2020年3月底,淘宝宣布已经与100万以上的主播形成合作.淘宝主播人数从6000增长到惊人的100万.

出现在直播间的产品几乎可以涵盖所有品类,小到美妆、数码、食品、生活用品;大到汽车、房产、飞机甚至火箭.并且出现在直播间的人也开始慢慢发生变化,曾经是专业主播到现在的大明星、企业家,都频频在直播间亮相.

2018年双十一,李佳琦与马云PK卖口红,当时李佳琦5个半小时带货353万的成绩已令人惊叹;而日前,董明珠的一场直播带货竟带出了65亿的销售额,直播带货的成绩不断在刷新.

虽说,直播行业正在不断扩大,也不免存在着质疑的声音认为是疫情推动了直播的发展,随着用户对直播的审美疲劳,直播带货会失去用户吸引力.当疫情渐退后,大众消费依旧会重新转移到线下场景.

也许是害怕消费者对直播产生疲劳,最近直播也衍生出了许多花样用来给消费者更好的体验,吸引消费者.

例如,欧莱雅中国携手中国联通与人工智能初创公司,成功试水了中国美妆行业内首个结合5G和AI技术的互动直播.消费者可以自由切换观看视角,近距离查看主播特写、360度浏览产品细节,尽享沉浸式的直播互动体验.

还有6月12日晚,北京卫视牵手京东,现身颐和园,在京东直播平台上演"颐起热爱趁现在"专场直播首秀.打造直播+综艺的模式,消费者不仅能和众明星直播间零距离互动,还能看到明星现场聊八卦,与明星大咖现场互动感受古风文化,最后在深具文化底蕴的新颖方式下购买到自己喜欢的商品.

这场时长3个多小时的直播共吸引了941万名观众在线观看,张国立、郑爽、王子异、尹正,秦海璐、张若昀等明星化身主播,"顺手"便带了超2.86亿的货.

实际上,这并非首次将直播与综艺结合.今年五月,汪涵在淘宝开起全球首档直播综艺,推介19款产品.该场直播共吸引2000万人围观,总成交额达1.56亿,帮各个国货品牌带来至少611万进店客流,新增粉丝64.5万,全场直播售罄补货15次.

如今,直播已经到达了一个高峰,单一的模式已经很难刺激到消费者了,打开任何一个直播间都能找到想要的低价商品,因此就迫切地需要创造出新的玩法来吸引消费者.

相比汇集众多流量明星再联动各大品牌在线上线下的业态资源,将综艺与直播相结合,能够满足消费者在种草之余还添加了许多趣味性.另外,沉浸式的直播也能让消费者感觉在自己身临其境,并不是只能隔着屏幕听主播的介绍,能够全方位的了解产品,也能避免许多冲动消费.

随着直播的发展,今后一定也会开拓出更多的直播形式与消费者进行更好的互动、带来更好的消费体验,这也一定会是今后的发展方向.

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