因为主播的一句：oh, my god! 超好看，巨好用……这些话，导致某个品牌的产品卖到了全球断货！这在以前的实体店下是完全无法想象的，而在现在的直播带货模式下却不是什么新鲜事……

直播带货平台很多，目前最常见的有：淘宝，抖音，京东，拼多多等等，其中以淘宝直播发展的最快最好，我们将以淘宝直播为例来探讨“直播带货”这种经济模式究竟可以走多远。

当店铺的租金越来越高时，对经济的发展会是一种限制，很多人因为店铺的租金高而放弃创业或者创业失败。这种情况下，电商应运而生，不得不说，马云是位很有前瞻性的人物，在中国开创了电商这件很了不起的事业。只需一台电脑，普通人就可以在网上开店创业，刚开始的时候确实可以挣点钱，但是随着越来越多的品牌商家走进电商，导致那些没有竞争力的个人或者小品牌就被挤出了市场。不得不说，我们中国人是世界上最勤劳的民族，总能绝处逢生。于是乎，就出现了直播带货。

一、直播带货的由来

也许很多人都不知道，其实最早期的电商直播带货是由蘑菇街兴起的，因为蘑菇街没有自己的线下门店，所以出现了专门的主播来直播给大家看然后下单完成购物的，作为一种网上购物的创新，这种模式带来了很成功的反响。之后，淘宝紧接着上线直播这一模块，凭借其强大的平台优势和新的购物体验模式，淘宝直播很快出圈，成为No.1的直播带货平台。根据今年3月份淘宝发布的数据显示，2019年，淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV突破2000亿元，其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。（GMV是Gross Merchandise Volume的缩写，是电商行业常见的一个术语，在电商网站定义里面的意思是网站成交金额）。

二、直播已覆盖了全行业

根据淘宝发布的数据，带货直播已经覆盖的全部的行业。从开始的服装生活类产品到现在全行业都在加入直播行列，小到居民的生活日用，大到汽车房子，甚至火箭……只有你想不到，没有你搜不到的产品直播。

三、直播卖货买货的队伍不断壮大

说到淘宝主播，相信大家对李佳琦、薇娅这些网红达人的名字一定不会陌生，尤其是今年疫情限制人们出行的情况下，越来越多的观众走进了直播买货中。也有越来越多的大企业，例如：华为、格力加入到直播中来，今年6月1日零点开始的天猫6.18年中大促活动，开场后的1.5个小时，直播成交额突破20亿！可以说是：全民直播。

四、“直播带货”出现的问题

根据相关数据预测，2020年将会出现5.24亿人的在线直播用户规模，市场规模将突破9000亿元。巨大的交易额，谁都想来分一杯羹。直播火起来的同时，也出现了很多问题，

1、主播职业的入职门槛低，部分主播素质低

对于个人或者商家来说，只需准备一套直播设备，每天有固定的时间，扮美或扮丑，有脚本，会聊天就行。直播对于主播基本没有门槛要求，基本上，只要你录取个产品报名视频，都能通过。这样就导致了主播的素质参差不齐，观看直播时，经常会刷到有些主播逼人买单，不买就会愤怒甚至骂人的；还有的主播卖惨自己公司在疫情之下遭遇国外退单的，你买了然后收到货后发现是假货。

2、直播流量造假，诱导消费者

“各种带货“神话”，吸引一波又一波的网红、明星涌入直播间。与此同时，被吹上风口的直播带货，也正在成为虚假流量肆意生长的巨大温床。”一篇来自21世纪经济报道，题为：揭秘直播带货背后的数据造假产业：20元能买100人看一天。这篇调查报道的文章在社会上引发了各路媒体和广大群众的关注。互联网时代，数据流量造假太容易了，现在在淘宝上搜关键词直播，涨粉，依然可以找到相关的服务。这样的话，在某些产品质量一般或者不合格的情况下，亦或者，即使产品的质量很好。但是通过流量造假，给消费者造成人气很高、产品畅销的错觉，从而诱导消费者来完成消费。

3、急功近利，质量把控不严

越来越多的品牌通过淘宝直播打开了知名度，让自己的价值为更多人所了解，尤其是近两年盛起来的国货产品，以前大家对国外的印象都是停留在质量不好中，所以国货成了low，不高大上的代名词。现在，国货通过淘宝直播，很多品牌确实让人们看到了闪光点，使用者惊叹：原来我们的国货也有很多宝藏产品，支持国货！确实，有些国货做的很好，一点儿也不比国际大牌差。然而，面对由此产生的收益效应，某些品牌是否有些急功近利了？产品的质量开始参差不齐，主播时说自己产品怎么怎么好，但是遇到质量问题退货时，要么就拖着一直不解决，要么就直接给个退货的解决方案。

国货产品，请你们争点气，在产品销量增长的同时，也要坚守可持续发展，注重消费者的体验。让国货产品硬气的能够硬气的走向世界！

五、“直播带货”，你到底能走多远？

今年两会有人大代表提出：建议对这一新兴销售模式出台监管举措，同时对“直播带货”消费者合法权益形成制度化保护，加强法制建设，实现规范发展。这项提议是美好的，希望能越来越完善，给消费者带来更多利益保护吧。

目前直播带的货，大多是以低价来吸引客户，价格往往比实体店门店的价格低，还有赠品送，以这种模式在运营。直播作为一种新型的行业，它的存在即有合理性，伴随着直播行业井喷式的发展，产品势必会鱼龙混杂，质量参差不齐。一个产品的竞争力，从来都不是以低价为核心的。产品的竞争力应该是以质量和服务为核心，是“以人为本”的，注重的是消费者体验，显然，直播带货这一经济模式目前并不具备这一功能，抹开了“人”的参与，这就注定了直播带货是不会走长远的。

在未来，消费还是会回归线下的，应该会以一种新的线下经济模式出现。会是怎样的模式，让我们拭目以待！

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