电商直播购物兴起的原因？早在1994年,美国加州大学学者RichardA.Lawbam在《注意力的经济学》一文中就提出了"注意力经济"这一概念.两年后,葛鲁夫预言:整个世界将会展开争夺眼球的战争,谁能招引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰.后到2011年,阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士也说:"未来30年谁掌握了注意力,谁就将掌控未来的财富".

咱们都知道,影响人们注意力的关键因素便是媒体.而回看过去几十年的媒体和商业的关系,发现本相莫不如此.电视呈现,把广播干掉了;互联网呈现,人们把注意力转移到了电脑和手机上;数字媒体兴起,传统纸媒江河日下.

而伴跟着这场变革,商业的底层逻辑也在迭代更新:


首要,是电商经济的诞生.1994,中国敞开互联网年代,随后,电商的火花日渐催生.再后来,在B2B事务推动下,电商高速发展、阿里、京东、拼多多等巨子相继诞生.从此,一场互联网经济与实体经济此消彼长的角逐正式拉开.

其次,是网红经济的催生.从前期的芙蓉姐姐,凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹,再到近期呈现的papi酱、雪梨等等.咱们发现,跟着社交渠道的不断开拓,借助网络成名的草根达人现已越来越多.这批前期的网红,通过收打赏、接广告的方法,造就网红经济的雏形.

后来,仍是到了移动互联网年代,即智能手机遍及开来以后,网红经济才逐步走向大迸发.这便是咱们现在所说的电商直播经济,也叫网红带货经济.2013年,阿里巴巴掐断了蘑菇街的引流,逼得蘑菇街急剧求变.其时,网络直播已日渐风靡,游戏直播、唱歌直播、吃播等等像漫山遍野般冒头.敏茹地嗅到了商机的蘑菇街,决断测验把电商和直播结合起来.就这样,它成了职业第一个吃螃蟹的人.

阿里巴巴是紧随其后.2015年双11过后,相同认清了未来潮水走向的阿里,随即上线淘宝直播.次年4月,在papi酱2200万的广告拍卖过后,淘宝直播第一次走向了重视的顶峰.因为其时一共有50万人通过渠道观看了这场拍卖会.

此外,在拍卖会同一天,网红张大奕第一次敞开了自己的直播生涯,在淘宝开播2小时后,带货2000万元.再一个月之后,薇娅也在淘宝直播横空出世,在2小时的简单开聊中,她随即吸粉2000人.而咱们的口红一哥,仍是到了2017年,才开端了自己在淘宝直播摸爬滚打的生涯.

后来的故事咱们都知道了:2017年,薇娅做了一场皮草产品的直播,这场直播的终究引导成交额达到7000多万,薇娅凭此一战封神.2018年,李佳琦在直播中成功应战"30秒涂口红最多人数"的吉尼斯世界纪录,"口红一哥"的名声迅速火爆全网.而抖音和快手也乘着这波春风,逐步变成了短视频电商变现的主要阵地.2020年,在抖音引入老罗,接连按下电商快进键后.淘宝、快手、抖因三足鼎立的电商直播格式已然构成.

另外,这场迭代更新的商业逻辑变迁史中,咱们也发现了一个风趣的现象:数据显现,早在1920年,在无线电的呈现和遍及之后,人们每天在内容消费上的时刻从2小时翻倍到了4小时.尔后,跟着电视、互联网、电子游戏的呈现和遍及,人们花在内容上的时刻超过了8小时.而再到移动互联网浪潮袭来,这个时刻飙到10小时+.

由此,从内容消费时刻这一角度来看,咱们仍旧可以说,作为移动互联网年代最火爆的商业现象,电商直播是一场注意力经济的完胜.想了解更多就注重亿软阁吧.