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救命!喜茶的新广告,土到我了|虎啸荐读—微商软件自动发货商城
adgjm531 2020-8-21

当奶茶界网红喜茶不玩“抽奖错付”,开始进军土味视频界。


是土?是土?还是土?


前些天,喜茶在先是发了一个预告:



草绿加黄的配色,放大的字体,黑白电视机,反正看着一点不现代,不精致,也一点也不文艺。



十分土非常土预警,捂紧嘴巴别让自己笑得太大声!


(点击观看视频)


夸夸大卖场,“夸夸夸,喜茶瓜,顶呱呱”;“喝了瓜,忘了他,买多几杯笑哈哈”;“绿油油,肉多多,好不好喝你来说”。


洗不洗脑!魔不魔性!





草绿到底的色调,复古的大卖场,造型与腔调都很不现代的两位演员,喜茶将这次的视频定位在了:又复古又土味。


喜茶卖瓜自卖自夸的真实目的,是为了为新出的【多肉玫珑瓜】和【玫珑芒芒甘露】两款产品做传播。


喜茶也对自己定位稍微有点不够清晰,将视频投在了B站的生活区搞笑板块,这怎么看都像是鬼畜区的搞笑素材吧?




喜茶这是嫌自己还不够鬼畜?



喜茶吃瓜公司还发出了诱人的招聘启事:



没有门槛,没有KPI,不要求专业技能,只要会夸你就来。


(有点心动的)



土够了,喜茶又出了正经的产品图(它可真是任性的小可爱呢:






文艺又精致的喜茶,土起来竟然土得还行?


越来越多的品牌走土味营销路线,这到底是为什么?


1.土味营销到底在土什么?


土味,是一个还没有准确定义的词。很多人不知道“土味”到底是什么味,但是当一个视频或者图片放出来之后,大家就会get那个点:


哦,这个土哇,真是有够土的。


好像是只可意会不可言传的特质?但实际上喜茶是有找到方向的去做这个土味视频的。


走复古风,演员走夸张路线,广告词要洗脑,哈哈哈要鬼畜。


比较分裂的是,喜欢的人乐在其中,不喜欢的人看到土就绕道而行。


土味视频的营销多了,容易让人们对品牌形成一个“不上档次”的负面印象,但如果把握好了这个度,真的搞笑起来,就会变成“沙雕好笑”、拥抱年轻人这样的正面印象。


喜茶在试图往后者走。选择B站发视频,专门为“夏日瓜类饮品”打造“吃瓜公司”的概念等,喜茶不断地在试探哪种语言用来沟通能更多的得到年轻人的喜爱。


2.土味与精致——分岔又融合


很多人觉得喜茶是模仿其他品牌开始走土味路线,但是喜茶的复古风营销其实已经持续挺久,不过不及它的精致文艺路线知名度那么高。


喜茶是从精致的奶茶,试图能够拥抱更多的年轻人。


精致是试图戳中人们对仪式感的奢求,而土味则是满足人们对好笑的需求。


从品牌形象来说,就是一个好看的人,试图想添加点幽默元素来使自己看起来更接地气,更具有生活气息。


这种融合能不能获得大多数人的喜欢与支持,其实取决于喜茶能在多大程度上做到有趣而不流俗。


这对大多数品牌来说都很难,而这些也都只能在市场反馈中不断地进行调整。


最需要值得注意的是,喜茶把这个视频投在了B站上,这意味着越来越多的品牌选择B站来作为传播素材的曝光渠道。


B站成为主要的广告素材流通平台后,品牌的营销也会针对B站的特性做出相应的调整。有趣、年轻化的广告可能会更多?这是一件值得期待的事情。


文章来源:亿软阁软件商城


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