甄选创新性、前瞻性广告作品，向全球展示中国不动产创想。2019年，凤凰网房产联合凤凰网国际智库、凤凰新媒体（IFENG），推出了“首届金知了戛纳国际创意节”。

汇聚全球创意，将房地产领域广告创意、建筑设计等纳入其中，2020第二届金知了国际创意节在3月正式拉开帷幕。中国商务广告协会（数字营销委员会）、亿软阁软件商城组委会、创新国际设计中心作为指导机构，凤凰网房产全程参与，战略合作国家地理、北京大学建筑设计研究院、《世界建筑》杂志社、美国工业设计师协会IDSA、国际建筑师协会、中国广告协会、国际广告协会、西班牙新丝路协会、中欧跨文化交流协会，甄选极具创新性与前瞻性的广告作品，向全球顶尖舞台展示中国不动产创想。

而面对疫情影响，此次金知了国际创意节的启幕将结合多屏直播技术，通过“云”端对话，推出创意导师的“金知了·全球连线”直播。直播汇聚多领域、跨行业创意导师，结合建筑产品设计创意分享、跨界机构进行不动产创意解读，以及企业品牌创新力三大维度，互动建筑、设计、创意、美术、广告领域导师，视频分享创意设计思考。

聚焦七大奖项不动产广告创意节评选启幕

伴随房地产进入转型发展深水区，创意独特、具有原创性、震撼力的品牌内容，不仅能够为房企品牌效应提供背书，还能作用于营销层面：吸引消费者，扩大产品销路，抢滩市场份额，为企业带来无形声望和有形财富。

引领不动产国际创意，第二届金知了国际创意节从房地产细分领域出发，将国际创意思维定格于全球不动产。

本次赛事共设置品牌影响奖、社会影响力奖、数字营销、公益、创意设计、跨界奖、公司、人物、文旅、商业奖共10大维度，55项细分领域，从科技互动类H5创意、地产品牌类推广活动、创意企业宣传片、公益事业创意品牌、平面类创意作品、跨界营销创意等多重维度，甄选富有房地产商业价值和用户吸引力的广告创意作品，表彰极具创新思维、创新策略的品牌房企及推动房地产行业有效创造营销传播效果的行业领军人物。

作为国际首个全球不动产行业广告创意类奖项，第二届金知了国际创意节将地产界广告创意和营销创意融于一身，依托国际国内专业独立评审体系与标准，致力于用创意孵化创新，打造全球房地产行业传播领域内具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事，搭建国际不动产创意交流平台，让中国创意走向世界，赋能全球不动产行业发展。

创意节将诚邀国际、国内顶级广告营销大咖组成“评审主席+组委会主席+评委”的评选组委会，用前沿思维对报送作品进行前期评选。

活动分为作品送报、作品初选、入围结果、作品终审、获奖通知、颁奖典礼等阶段，评选委员会将从“目标（15%）+创意（40%）+传播（25%）+效果（20%）”三重维度标准对入选作品进行评比与核定，前期遴选的优秀作品还将有机会送报国际创意节诞生地戛纳进行巡展。

“云”集金知了全球连线直播启动

针对疫情期间减少聚集要求，此次金知了国际创意节的启幕将结合多屏直播技术，首次推出创意导师的“金知了·全球连线”直播活动。

“金知了·全球连线”汇聚多领域、跨行业创意导师，结合建筑产品设计创意分享、跨界机构进行不动产创意解读，以及企业品牌创新力三大维度，互动建筑、设计、创意、美术、广告领域导师，通过直播分享创意设计思考。

“金知了·全球连线”于3月启动，至7月的4个月时间内，将邀请100位导师，联动北京、上海、广州、杭州20余座城市，进行单人创意课堂授课及在线小型创意导师沙龙，通过直播传播创意。

与“金知了·全球连线”同步推动，金知了国际创意节启动2020金知了创意节作品征集，线上入口同步开启。作品不限于产品、设计、品牌、公益及相关领域。相关作品经提名审核入围，将通过凤凰网、凤凰网房产平台进行为期3个月的创意巡展。

从移动互联网到如今的人工智能浪潮，广告营销行业正在发生天翻地覆的变化，传统营销思维正在被技术创新者们所颠覆。放眼全球，随着社交广告支出比重增加，优秀创意搭载移动社交平台及网络、大数据新媒体已成为房企加强自身宣传的有力武器。

搭载新媒体新型传播方式，凤凰网房产“金知了·全球连线”用直播传播创意，助力不动产创想赋能行业发展。

2019戛纳金知了不动产创意节精彩回顾

金知了戛纳国际创意节现场图

回顾不动产的创想绽放，2019年的凤凰网房产金知了国际不动产创意节在欧洲美丽的蔚蓝海岸边——摩纳哥蒙地卡罗山的巴黎大酒店隆重举行。200余名中国及法国、摩纳哥政商、文化界名流、获奖企业代表嘉宾出席了盛典。

颁奖晚宴当日，摩纳哥政府旅游与会议局局长GuyAntognelli、SBM集团代表主席Mr.EmmanuelVanPeteghem、中华人民共和国驻马赛领事馆总领事LuHuiying、尼斯市政厅议员MrRobertROUX等多位国际知名嘉宾出席了颁奖晚宴。而尼斯日报、摩纳哥晨报、摩纳哥电视台也对此次盛会给予了重点报道。

在2019年的金知了戛纳国际创意节历时3个月的活动中，共吸引约50余家，知名房企及项目参与其中，共收集到268件不动产创意作品投报。作品涵盖形象设计、公益广告包括平面、海报、动画、电视、网络、广播类广告设计等。在历经作品初选、网上投票、专家终审之后，38件作品脱颖而出，入选金知了戛纳国际创意节大奖榜单。

据了解，金知了戛纳国际创意节吸引了国内房地产企业的高度关注。不少企业的品牌及营销从业者都关注如何以品牌营销创新驱动业务发展，而金知了戛纳国际创意节的落地，不仅打造了广告创意实战分享与交流的全新平台，也促进了行业间文化创意业务交流与合作。

颁奖环节现场图

来自碧桂园、融创、雅居乐、孔雀城、美的置业、万达、富力等品牌企业的创意作品则入选品牌类金奖、社会影响力类金奖等大奖。

从去年入围榜单可见，获奖作品既突出了房地产行业的中国文化元素，又与国际接轨，创意十足。本次活动不仅是创意的对决，也是中国创意的成长之旅。

南法小镇戛纳实拍图

此外，作为金知了戛纳国际创意节的系列活动，金知了戛纳国际创意节CMO大师班去年同期在戛纳开课，可口可乐中国内容与创意总监RichardCotton、Facebook全球商业营销首席营销官PhilippaSnareface、营销学院创始人兼首席执行官Sherilyn、壳牌全球营销副总裁CarolChen等全球知名企业首席营销官与获奖企业代表分享了“品牌创新与领先思维”。

金知了戛纳国际创意节CMO大师班培训

从世界到中国，从中国到世界，中国与各国经济、文化交流的日益密切，也直接推动了中国不断去吸收和发展全球优秀顶尖创意。面对高速发展的经济，创意正让全人类能够共同分享、共同欣赏、融会贯通、延绵不绝。

2020以来，一场疫情席卷全球，从捐资捐物到，不动产行业走在抗疫战疫的第一线，黎明到来之前保持着期盼，黑暗中依旧不忘对美好的追寻，凤凰网、凤凰网房产2020年将继续通过“金知了”联结中国与全球各国文化创意交流，继续推动广告创意创新，助力不动产创想赋能行业发展。

文章来源：数字营销微刊